پلتفرم یوتیوب که می‌توان آن را در زمره بزرگ‌ترین موتورهای جستجوی ویدیویی در جهان در نظر گرفت، بستر تبلیغاتی خاص خود را دارد. برای استفاده موثر از تبلیغات یوتیوب، راهکارها و ترفندهای خاصی وجود دارد. در این مقاله قصد داریم به بررسی کامل انواع تبلیغات یوتیوب و عوامل موثر بر هزینه آنها بپردازیم تا شما بتوانید بهترین تبلیغ را برای کسب و کار خود انتخاب کنید.
چرا تبلیغات یوتیوب مؤثر است؟
پیش از آن که در مورد انواع تبلیغات یوتیوب برای شما صحبت کنیم بهتر بوده که بدانید که چرا تبلیغات در یوتیوب موثر است و این که تبلیغات چگونه در آن کار می‌کنند. یوتیوب به شما امکان دسترسی به طیف وسیعی از مخاطبان را می‌دهد. با توجه به جمعیت میلیاردی کاربران این پلتفرم، می‌توانید به راحتی مخاطبان هدف خود را پیدا کنید و پیام تبلیغاتی خود را به آنها برسانید. در ضمن تبلیغات یوتیوب به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را به صورت هدفمند نمایش دهید. شما می‌توانید مخاطبان خود را بر اساس سن، جنسیت، علایق، موقعیت جغرافیایی و سایر فاکتورها انتخاب کنید. این امر باعث می‌شود که تبلیغات شما به دست افرادی برسد که به احتمال زیاد به محصولات یا خدمات شما علاقه دارند.
پس از اینکه کانال شما به درآمدزایی رسید و شروع به کسب درآمد کرد، یوتیوب به صورت اتوماتیک بر روی کلیپ‌های قدیمی شما تبلیغ قرار نمی‌دهد. برای فعال کردن تبلیغات بر روی ویدیوهایتان، می‌توانید روش‌های زیر را مورد استفاده قرار دهید.
مسترتیوب همراه شما برای نقد کردن درآمد یوتیوب است.
روش اول
پس از درآمدزایی از کانالتان، به بخش محتوا (Content) بروید. ویدیویی که می‌خواهید تبلیغات بر روی آن قرار گیرد یا تمامی ویدیوها را انتخاب کنید. سپس به قسمت ویرایش (Edit) بروید و گزینه مانیتایزیشن (Monetization) را روشن کنید. یوتیوب به صورت خودکار تبلیغات را بر روی ویدیوی شما قرار می‌دهد. اما ممکن است محل قرارگیری تبلیغات به دلخواه شما نباشد، بنابراین می‌توانید روش زیر را به کار ببرید.
روش دوم
در این روش، می‌توانید تبلیغات را به صورت دستی تنظیم کنید. یکی از ویدیوهای مورد نظر خود را که هنوز تبلیغی بر روی آن قرار ندارد انتخاب کنید و به بخش جزئیات (Detail) بروید. گزینه مانیتایزیشن را فعال کنید. در اینجا می‌توانید انواع مختلف تبلیغات را مشاهده کنید و هر یک از آنها را که می‌خواهید برگزینید.
چنانچه کلیپ شما کمتر از هشت دقیقه باشد، تنها می‌توانید تبلیغ را در ابتدای ویدیو قرار دهید. اما اگر ویدیو بیشتر از 8 دقیقه باشد، می‌توانید تبلیغات را در طول ویدیو و همچنین در انتهای آن اضافه کنید. سپس گزینه مدیریت تبلیغات میانه (Manage mid-rolls) را انتخاب کنید. در این بخش می‌توانید زمان‌های مناسبی برای قرار دادن تبلیغات انتخاب کنید و با استفاده از گزینه اضافه کردن وقفه (Add break)، تبلیغات جدیدی اضافه نمایید. در نهایت، گزینه ادامه را انتخاب کرده و تغییرات را ذخیره نمایید.
با این روش‌ها می‌توانید از تبلیغات ویدیویی یوتیوب درآمد بیشتری به دست آورید.
تبلیغات درون ویدیویی (In-Stream Ads)
یکی از انواع تبلیغات یوتیوب In-Stream Ads نام دارد. تبلیغات درون ویدئویی یوتیوب به ویدیوهای تبلیغاتی گفته می‌شود که پیش، در هنگام یا پس از ویدیوهای اصلی یوتیوب به نمایش درمی‌آیند. این تبلیغات می‌توانند به صورت‌های مختلفی مانند ویدیوهای کوتاه یا بلند، قابل رد کردن یا غیرقابل رد کردن و با اهداف گوناگونی مانند افزایش بازدید، جذب مخاطب یا فروش محصول نمایش داده شوند.
تبلیغات قابل رد کردن (Skippable Ads)
این نوع تبلیغات بعد از چند ثانیه (معمولا بعد از پنج ثانیه) به بیننده اجازه می‌دهند که تبلیغ را رد کند. تبلیغات قابل رد کردن یوتیوب برای برندهایی که به دنبال جذب مخاطب و افزایش آگاهی از برند هستند مناسب است. زیرا بیننده می‌تواند در صورت عدم تمایل، تبلیغ را رد کند و از دیدن آن صرف نظر کند.
تبلیغات غیرقابل رد کردن (Non-Skippable Ads)
تبلیغات غیرقابل رد کردن یوتیوب، نوعی از تبلیغات ویدیویی هستند که بینندگان مجبور به تماشای کامل آنها هستند و نمی‌توانند آنها را رد کنند. این نوع تبلیغات معمولا در ابتدای ویدیوهای یوتیوب نمایش داده می‌شوند و تا زمانی که کل ویدیو تبلیغاتی پخش نشود، کاربر نمی‌تواند به ویدیوی اصلی دسترسی داشته باشد.
مدت زمان تبلیغات غیر قابل رد کردن در یوتیوب معمولا کوتاه است و بین 15 تا 20 ثانیه است. با این حال، در برخی موارد نادر، این تبلیغات می توانند تا 30 ثانیه نیز طول داشته باشند.
تبلیغات بامپر (Bumper Ads): تبلیغات کوتاه و مؤثر
بامپر، یکی دیگر از انواع تبلیغات یوتیوب به شمار می‌رود. Bumper Ads ویدیوهای تبلیغاتی کوتاهی هستند که حداکثر ۶ ثانیه طول دارند و قبل از شروع ویدیوی اصلی نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات بامپر یوتیوب غیرقابل رد شدن هستند، به این معنی که مخاطب مجبور به تماشای کامل آنها است. به دلیل کوتاهی زمان، تبلیغات بامپر برای ایجاد آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید یا ارائه پیام‌های کوتاه و جذاب بسیار مناسب هستند. در ضمن باید گفت این نوع تبلیغات بیشتر در یاد و ذهن مخاطبان و کاربران باقی می‌ماند.
تبلیغات دیسکاوری (Discovery Ads): نمایش در نتایج جستجو
تبلیغات دیسکاوری یوتیوب، تبلیغاتی هستند که در صفحات جستجوی یوتیوب، صفحه اصلی و بخش ویدیوهای پیشنهادی قابل مشاهده هستند. این نوع تبلیغات به صورت یک تصویر بندانگشتی و یک متن کوتاه نمایش داده می‌شوند و کاربر با کلیک بر روی آنها به صفحه ویدیوی تبلیغاتی هدایت می‌شود.
تبلیغات دیسکاوری برای جذب مخاطبانی که به دنبال محتوای خاصی هستند یا به محصولات و خدمات خاصی علاقه دارند، بسیار مناسب هستند. پس اگر تمایل دارید محصول خاصتان را بیشتر افراد ببینند این نوع تبلیغ بهترین گزینه خواهد بود.
تبلیغات درون فیدی (In-Feed Video Ads)
تبلیغات درون فیدی نام دیگر تبلیغات دیسکاوری بوده و یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی در یوتیوب است. همان طور که اشاره کردیم این نوع تبلیغات به صورت ویدیوهای کوتاهی در کنار سایر ویدیوها در صفحه اصلی یوتیوب، صفحات جستجو و صفحات مرتبط با ویدیو نمایش داده می‌شوند. تبلیغات درون فیدی به دلیل ظاهر طبیعی خود، توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند و احتمال کلیک روی آنها بیشتر است.
به عبارتی کاربران می‌توانند روی این تبلیغات کلیک کنند و به صفحه تماشای ویدیو یا وب‌سایت تبلیغ‌کننده هدایت شوند. اما باید گفت کاربران برای کلیک کردن باید هزینه پرداخت کنند.
تبلیغات Outstream: مخصوص موبایل و وب‌سایت‌ها
تبلیغات Outstream از دیگر انواع تبلیغات یوتیوب است. تبلیغات outstream نوعی از تبلیغات ویدیویی هستند که خارج از محیط یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات معمولاً در موبایل‌ها، وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های دیگر نمایش داده می‌شوند و به کاربران اجازه می‌دهند تا با ویدیوهای تبلیغاتی تعامل داشته باشند.
تبلیغات Masthead: تبلیغات ویژه در صفحه اصلی یوتیوب
تبلیغات Masthead یوتیوب در بالای صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند و در ساعت‌های خاصی در دسترس کاربران قرار دارند. باید گفت که این تبلیغات می‌توانند به صورت غیر ویدیویی هم باشند. تبلیغات masthead برای معرفی محصولات و خدمات جدید، معرفی برند و جذب مخاطبان بسیار گسترده مناسب هستند.
شاید برای شما جالب باشد که بدانید، 5 روش قطعی برای غیر فعال کردن تبلیغات یوتیوب در این مقاله آورده شده.
چگونه بهترین نوع تبلیغ را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنیم؟
انتخاب بهترین نوع تبلیغ در یوتیوب برای کسب و کار شما، به عوامل مختلفی بستگی دارد. در نظر گرفتن این عوامل به شما کمک می‌کند تا بهترین تصمیم را بگیرید و از تبلیغات خود بیشترین بازدهی را کسب کنید. اهداف بازاریابی، بودجه، مخاطبان هدف و نوع کسب و کار از قبیل مولفههایی بوده که کمک می‌کنند متوجه شوید که کدام نوع تبلیغ در یوتیوب برای شما بازدهی بهتری دارد. برای مثال همان طور که بیان کردیم اگر به دنبال افزایش دیده شدن محصول خاصی هستید تبلیغ دیسکاوری بهترین انتخاب است.
بهینه‌سازی تبلیغات برای بیشترین بازدهی
برای موفقیت در تبلیغات یوتیوب، باید بهینه‌سازی‌های لازم را انجام داد تا از بودجه خود بهترین استفاده را ببریم و به نتایج مطلوب دست یابیم. برای اینکه تبلیغات شما در یوتیوب بیشترین بازدهی را داشته باشد باید به عواملی مانند تعیین هدف مشخص، شناخت مخاطب هدف، تولید محتوای جذاب، انتخاب فرمت مناسب، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، هدفمند کردن تبلیغات و بررسی و تحلیل نتایج اهمیت داد.
در ضمن باید به هزینه تبلیغات در یوتیوب هم توجه داشت که تحت شرایط مختلف تعیین می‌شود. به طور کلی، هزینه تبلیغات در پلتفرم یوتیوب به صورت پرداخت به ازای بازدید (CPV) محاسبه می‌شود. به این معنا که شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربر تبلیغ شما را مشاهده کند.
سوالات متداول انواع تبلیغات یوتیوب
1. تبلیغات یوتیوب چگونه کار می‌کند؟
برای فعال کردن تبلیغات بر روی ویدیوهایتان، دو روش خودکار و دستی وجود دارد.
2. کدام نوع تبلیغ در یوتیوب بازدهی بهتری دارد؟
اهداف بازاریابی، بودجه، مخاطبان هدف و نوع کسب و کار از قبیل مولفههایی بوده که کمک می‌کنند متوجه شوید که کدام نوع تبلیغ در یوتیوب برای شما بازدهی بهتری دارد. برای مثال اگر به دنبال افزایش دیده شدن محصول خاصی هستید تبلیغ دیسکاوری بهترین انتخاب است.
3. هزینه تبلیغات در یوتیوب چقدر است؟
هزینه تبلیغات در یوتیوب تحت شرایط مختلف تعیین می‌شود. به طور کلی، هزینه تبلیغات در پلتفرم یوتیوب به صورت پرداخت به ازای بازدید (CPV) محاسبه می‌شود.
4. تبلیغات غیرقابل رد کردن در یوتیوب چقدر طول می‌کشد؟
مدت زمان تبلیغات غیر قابل رد کردن در یوتیوب معمولا کوتاه است و بین 15 تا 20 ثانیه است. با این حال در برخی موارد نادر، این تبلیغات می توانند تا 30 ثانیه نیز طول داشته باشند.
5. تبلیغات بامپر یوتیوب چیست؟
Bumper Ads ویدیوهای تبلیغاتی کوتاهی هستند که حداکثر ۶ ثانیه طول دارند و قبل از شروع ویدیوی اصلی نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بامپر یوتیوب غیرقابل رد شدن هستند، به این معنی که مخاطب مجبور به تماشای کامل آنها است.
6. تبلیغات Masthead یوتیوب چیست؟
تبلیغات Masthead یوتیوب در بالای صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند و در ساعت‌های خاصی در دسترس کاربران قرار دارند. باید گفت که این تبلیغات می‌توانند به صورت غیر ویدیویی هم باشند.
