تا حالا شده بعد از تماشای یک ویدیو، به صورت ناخودآگاه کلیک کنی و وارد ویدیوی بعدی همون کانال بشی؟ این اتفاق جادویی نیست، بلکه نتیجه استفاده هوشمندانه از قابلیتی به نام انداسکرین (End Screen) در یوتیوب است.
انداسکرین یوتیوب یا End Screen، در واقع یک پرده تعاملی و جذاب است که در ۵ الی ۲۰ ثانیه پایانی ویدیوی شما ظاهر میشود. شاید به نظر خداحافظی شیک و ساده بیاید، اما برای یوتیوبرهای حرفهای، انداسکرین یک ابزار قدرتمند برای بهبود آمار کانال و حفظ مخاطب است.
وظیفه اصلی انداسکرین، گرفتن کلیک بیشتر است. وقتی کاربر ویدیوی اول را تمام میکند، انداسکرین او را به تماشای دومین، سومین و… ویدیوی تو دعوت میکند. این یعنی:
- افزایش واچ تایم کلی کانال.
- افزایش سابسکرایبر جدید.
- افزایش بازدیدهای ویدیوهای کانال
بیایید ببینیم چطور میتوانیم از این فرصت طلایی حداکثر استفاده را ببریم و یک انداسکرین حرفهای بسازیم.
انداسکرین یوتیوب دقیقاً چیست و چه المانهایی دارد؟
همانطور که گفته شد، End Screen یک خروجی (Outro) است که در ثانیههای پایانی ویدیو فعال میشود. شما میتوانید تا حداکثر ۴ المان تعاملی را در آن قرار دهید.
المانهای قابل استفاده در انداسکرین یوتیوب چیست؟
انداسکرینها یک ابزار Call-to-Action هستند که مخاطب را به هدفهای زیر هدایت میکنند:
- ویدیو (Video): این پرکاربردترین المان است. شما میتوانید ویدیوی زیر را پیشنهاد دهید:
- جدیدترین آپلود (Most Recent Upload): برای مخاطبانتان که آخرین ویدیوی شما را ندیدهاند.
- بهترین برای بیننده (Best for Viewer): این گزینه را الگوریتم یوتیوب بر اساس سابقه تماشای هر کاربر انتخاب میکند و بیشترین نرخ کلیک را دارد.
- یک ویدیوی مشخص (Specific Video): برای دنبال کردن یک سری یا موضوع مرتبط.
- پلیلیست (Playlist): هدایت کاربر به مجموعهای از ویدیوهای مرتبط. (مثلاً: “آموزش کامل سئوی یوتیوب”).
- دکمه سابسکرایب (Subscribe): یک کلیک و تمام! کاربر مستقیماً مشترک کانال شما میشود.
- کانال دیگر (Channel): اگر کانال دومی دارید یا میخواهید کانال یک دوست را تبلیغ کنید.
- لینک خارجی (External Link): فقط برای اعضای برنامه پارتنر یوتیوب (YPP) فعال است. میتوانید کاربر را به سایت، فروشگاه یا شبکههای اجتماعی دیگرتان بفرستید.
آموزش گام به گام اضافه کردن End Screen به ویدیو
اضافه کردن انداسکرین به ویدیو، یک مرحله بسیار ساده است که باید بعد از آپلود و قبل از انتشار، در یوتیوب استودیو انجام دهید.
مراحل تنظیم انداسکرین در یوتیوب استودیو
ورود به یوتیوب استودیو: وارد حساب کاربری خود شوید و به بخش YouTube Studio بروید.
انتخاب ویدیو: در منوی سمت چپ، روی “Content” (محتوا) کلیک کنید و ویدیوی مورد نظر خود را برای ویرایش انتخاب نمایید.
انتخاب End Screen: در صفحه جزئیات ویدیو، به دنبال گزینه “End Screen” بگردید و روی آن کلیک کنید.
ویرایشگر انداسکرین: وارد محیط ویرایش میشوید. در اینجا میتوانید:
- قالب (Template) آماده انتخاب کنید: یوتیوب چندین قالب پیشفرض دارد (مثلاً یک ویدیو و یک دکمه سابسکرایب).
- المان جدید اضافه کنید: روی “+ Element” کلیک کنید و المان مورد نظرتان (ویدیو، پلیلیست، سابسکرایب) را انتخاب نمایید.
- زمانبندی و موقعیت: هر المان را با کشیدن و رها کردن (Drag & Drop) در موقعیت دلخواه روی صفحهبندی ویدیو قرار دهید و زمان شروع و پایان آن را در تایملاین پایین تنظیم کنید. (یادتان باشد، المانها فقط بین 5 تا 20 ثانیه آخر قابل نمایش هستند).
- ذخیره (Save): پس از اتمام کار، روی دکمه “Save” کلیک کنید تا انداسکرین به ویدیوی شما اضافه شود.
نکته کلیدی: انداسکرین برای ویدیوهای شورت، ویدیوهای کمتر از ۲۵ ثانیه و همچنین ویدیوهایی که به عنوان “Made for Kids” (ساخته شده برای کودکان) علامتگذاری شدهاند، در دسترس نیست. لازم است بدانید که انداسکرین شما در نسخه یوتیوب موبایل و همچنین اپلیکیشن یوتیوب موزیک نیز نمایش داده نمیشود.
بهترین استراتژیهای انداسکرین یوتیوب برای افزایش واچ تایم و سابسکرایب
ساختن انداسکرین کافی نیست؛ باید یک استراتژی کلیکخور برای آن داشته باشید.
| استراتژی | عملکرد و چرا موثر است؟ |
| ۱. هدفگیری تک محتوایی (Single CTA) | به جای شلوغ کردن صفحه با ۴ المان، فقط یک هدف (مثلاً «بهترین برای بیننده» یا دکمه سابسکرایب) را در انداسکرین قرار دهید. شواهد نشان دادهاند که کاهش گزینهها، شانس کلیک روی تنها گزینه موجود را بهطور چشمگیری بالا میبرد. |
| ۲. استفاده از “Best for Viewer” | اگرچه انتخاب یک ویدیوی مرتبط توسط خودتان خوب است، اما اجازه دهید الگوریتم یوتیوب با استفاده از گزینه “Best for Viewer” مناسبترین ویدیو را به کاربر پیشنهاد دهد. این پیشنهادها شخصیسازی شده هستند و نرخ کلیک (CTR) بالاتری دارند. |
| ۳. جای خالی در تصویر ویدیو | هنگام تدوین، حتماً در ۲۰ ثانیه پایانی، یک فضای خالی و جذاب در بکگراند ویدیوی خود در نظر بگیرید تا وقتی المانهای انداسکرین روی آن قرار میگیرند، تصویر شلوغ و درهمبرهم نشود. |
| ۴. دعوت به عمل صوتی (Verbal CTA) | در حین صحبت در ۵ ثانیه آخر ویدیو، بهطور واضح به مخاطب بگویید: “برای تماشای ویدیوی بعدی روی تصویر سمت راست بالا کلیک کنید و سابسکرایب یادتون نره!” این فرمان صوتی، تعامل را تضمین میکند. |
| ۵. خداحافظی ممنوع! | هرگز در پایان ویدیو نگویید: “ممنون که تماشا کردید، خدانگهدار!” این کار ذهن مخاطب را برای بستن ویدیو آماده میکند. در عوض، بلافاصله وارد معرفی ویدیوی بعدی یا CTA شوید تا مخاطب در کانال شما بماند. |
ابعاد مناسب انداسکرین یوتیوب و ابزارهای لازم
یک انداسکرین حرفهای، تنها یک تصویر نیست، بلکه بخشی از برندینگ شماست.
ابعاد استاندارد انداسکرین یوتیوب
- ابعاد HD: ابعاد ایدهآل برای بکگراند انداسکرین 1080*1920 پیکسل است. اگر با کیفیت 4K میسازید، ابعاد 2160*3840 را رعایت کنید.
- زمان: کل اینفوگرافیک End Screen باید بین ۵ تا ۲۰ ثانیه باشد.
- سایز المانها: برای تصاویری که به عنوان بکگراند دکمه سابسکرایب یا لینک خارجی استفاده میکنید، یوتیوب سایز حداقل 300*300 را پیشنهاد میکند.
ابزارهای ساخت انداسکرین
- Canva: بهترین و سادهترین ابزار با دهها قالب آماده End Screen Template. کافیست قالب را انتخاب، رنگها و فونتها را شخصیسازی و جای خالی المانهای یوتیوب را در آن مشخص کنید.
- InVideo / Placeit / Snappa: دیگر پلتفرمهای طراحی آنلاین که قالبهای مخصوص این کار را در اختیار شما قرار میدهند.
- نرمافزارهای حرفهای (Premiere Pro/Final Cut): اگر تدوینگر حرفهای هستید، میتوانید یک کلیپ کوتاه و متحرک (Motion Graphic) به عنوان انداسکرین نهایی بسازید و آن را به انتهای ویدیوی اصلی اضافه کنید.
جمعبندی
انداسکرین یوتیوب (End Screen)، کمهزینهترین و پربازدهترین راه برای پینگپنگ کردن مخاطب بین ویدیوهای شماست. کافیست: آن را در ۵ تا ۲۰ ثانیه پایانی تنظیم کنید، یک بکگراند ساده و زیبا برای آن طراحی کنید و با استفاده از استراتژیهای گفته شده، دکمههای آن را به کلیکهای طلایی تبدیل کنید. همین امروز تمام ویدیوهای قدیمی کانالت رو با End Screen بهروزرسانی کن تا ببینی بازدید چطور رشد میکنه.
سوالات متداول در مورد انداسکرین یوتیوب
انداسکرین و کارتهای یوتیوب چه تفاوتی با هم دارند؟
انداسکرین در پایان ویدیو (۲۰ ثانیه آخر) ظاهر میشود و صفحه را به صورت کامل در اختیار میگیرد. اما کارتها (Cards) میتوانند در هر نقطهای از ویدیو به صورت یک نوار کوچک در بالا نمایش داده شوند. همچنین، المانهای کارت و واترمارک ویدیو، در زمان نمایش انداسکرین، پنهان میشوند.
آیا میتوان انداسکرین را روی ویدیوی دیگر کانالها گذاشت؟
خیر، شما فقط میتوانید روی ویدیوهای متعلق به کانال خودتان یا کانالهایی که به آن دسترسی دارید، انداسکرین تنظیم کنید.
اگر در انداسکرین چند ویدیو پیشنهاد دهیم، کدام را انتخاب کنیم؟
بهترین ترکیب، استفاده از دو المان است: ۱. “بهترین برای بیننده” (Best for Viewer) که الگوریتم انتخاب میکند و ۲. “جدیدترین آپلود” (Most Recent Upload). این ترکیب هم شانس کلیک را بالا میبرد و هم بازدید ویدیوی جدید شما را تضمین میکند.
