در این دسته تمامی اطلاعات لازم در خصوص کار با یوتیوب استودیو، داشبورد مسترتیوب و کلا هرچه برای آنالیز کانال یوتیوب نیاز دارید را به شما آموزش میدهیم.

افزایش audience retention در یوتیوب

راه‌های افزایش audience retention در یوتیوب

نرخ تماشای ویدیو توسط کاربر یا Audience Retention مفهومیست که به عنوان یک یوتیوبر حرفه‌ای و برای آنالیز کانال یوتیوبتان باید با آن آشنایی داشته باشید.

تا حالا برایتان سوال شده است که آیا مخاطبتان ویدیوهای شما را دوست دارد یا نه؟

تا به حال به این فکر کردید که اصلی‌ترین فاکتور یوتیوب برای وایرال کردن ویدیوها چیست؟

در این مقاله قرار است به مفهوم Audience Retention بپردازیم.

به صورت کلی باید بدانید که هر یوتیوبر حرفه‌ای تمام تمرکزش بر روی دو چیز است:

  1. نرخ کلیک یا CTR
  2. نرخ تماشای ویدیو یا audience retention

در واقع دو فاکتور فوق العاده مهم برای الگوریتم یوتیوب قبل از وایرال کردن هر ویدیو نرخ کلیک و نرخ تماشای ویدیو است. برای همین در این مقاله به صورت تخصصی به قوی‌ترین راه‌های افزایش audience retention پرداخته‌ایم چرا که میتواند تاثیر بسیاری در کسب درآمد از یوتیوب خواهد داشت و برای آنالیز کانال یوتیوب یک فاکتور مهم است.

قبل از اینکه وارد مقاله شویم یک پیشنهاد دارم، دفعه بعد که در یوتیوب ویدیوی جذابی تماشا کردید، از خودتان بپرسید که چرا این ویدیو را می‌بینید. سپس تمامی ایده‌هایی که به ذهنتان می‌رسد را روی کاغذ با دقت بنویسید و این کار را برای 50 ویدیوی بعدی نیز انجام دهید.

 

نرخ ماندگاری کاربر در ویدیو یا audience retention چیست؟

به طور خلاصه مقدار زمانی که کاربر ویدیویی را تماشا می‌کند با شاخصی به ‌نام audience retention اندازه‌گیری می‌شود. به عبارت دیگر اگر این شاخص 100% باشد یعنی کاربران به طور میانگین تا آخر ویدیو را تماشا کردند. به همان نسبت شاخص 50% یعنی کاربران شما نصف ویدیو را بیشتر تماشا نکردند و از ویدیو خارج شدند. به همین ترتیب، باید تلاشتان این باشد که این شاخص را برای تمام ویدیوهای خود تا حد امکان بالا نگهدارید.

هرچه این عدد بالاتر باشد، بهتر است و یوتیوب ویدیوی شما را بیشتر پیشنهاد می‌دهد. بیشتر دیده می‌شوید و طبیعتا درآمد بیشتری نیز خواهید داشت.

با استفاده از این شاخص، می‌توانید مشاهده کنید که کدام یک از بخش‌های ویدیو برای مخاطب جذاب‌تر و یا کسل کننده بوده است. در نتیجه می‌توانید از قسمت‌های جذاب در ویدیوهای بعدی استفاده کرده و قسمت‌های کسل کننده را به کلی حذف کنید.

عکس زیر نمونه یک نرخ تماشا از یک ویدیو است. در این نمودار شما میتوانید ببینید که کاربران در کدام بخش از ویدیوی شما از آن خارج شده‌اند.

audience retention در یوتیوب

تصویر بالا نشان میدهد که کاربران به مرور زمان، از ویدیوی شما خارج شده‌اند. میتوان این برداشت را کرد که کاربران به اندازه کافی ویدیوی شما را جذاب ندیده‌اند و تمایلی به ادامه دیدنش را نداشته‌اند.

در عکس زیر نیز می‌توان رشد کوچکی در نمودار audience retention دید که نشان می‌دهد کاربران برای تماشای دوباره همان قسمت، ویدیو را به عقب برگرداندند.

نمودار audience retention

از این اتفاق میتوان این برداشت را کرد که ویدیوی شما در آن بخش به خصوص برای کاربران جذابیت داشته. یا نکته‌ای را گفته‌اید که کاربران متوجه نشده‌اند.

یکی از  رایج‌ترین اتفاقاتی که برای یوتیوبرهای تازه‌کار می‌افتد از دست دادن بخش زیادی از مخاطبان در قسمتهای ابتدایی ویدیو است. معمولاً audience retention برای ویدیوهای یوتیوبرهای تازه کار این شکلی است.

افزایش audience retention

به همین دلیل است که یوتیوب ویدیوهای کمتری از کانال‌های تازه تاسیس در یوتیوب به شما نشان میدهد.

البته جای نگرانی نیست چون این یک اتفاق بسیار معمول برای یوتیوبرهای تازه وارد است که در ادامه با استفاده از تکنیک‌های معرفی شده می‌توانید تا حد زیادی جلوی خروج بازدیدکننده‌ها را بگیرید.

چرا audience retention مهم است؟

افزایش audience retention شدیدا مهم است چون منبع اصلی درآمد شرکت یوتیوب، تبلیغاتی است که در ویدیوها قرار می‌گیرد. اگر خودتان جای یوتیوب باشید چه ویدیوهایی را بیشتر پیشنهاد می‌دهید؟ خب مسلم است، ویدیوهایی که نرخ تماشای بالاتری دارند چون می‌توانید تبلیغات بیشتری در ویدیو قرار دهید و کاربران را در فضای یوتیوب بیشتر نگه دارید تا سراغ رقبای این پلتفرم مثل اینستاگرام، فیسبوک و تیک‌تاک نروند.

البته یوتیوب هم صراحتاً گفته است که نرخ تماشا برای الگوریتم به شدت مهم می‌باشد.

مستربیست (mrbeast) که یکی از بزرگترین یوتیوبرهای جهان است در مصاحبه‌ای گفت:

“به عنوان یک یوتیوبر تنها دو چیز مهم است، نرخ کلیک و نرخ تماشا. پس همه تمرکزتان را روی این دو فاکتور قرار دهید تا در یوتیوب پیشرفت کنید”

البته اگر نگاهی به بزرگترین چنل‌های یوتیوب بیندازید خواهید فهمید که به محض اینکه روی یکی از ویدیوهای آنها کلیک میکنید خارج شدنتان با خداست چون به قدری ویدیو جذاب است که کاربر تا آخر میخکوب می‌شود و اصلا فرصتی برای خروج ندارد.

بهترین تمرین این است که پربازدید‌ترین و خلاقانه‌ترین چنل‌های هم موضوع کانال یوتیوب خودتان را پیدا کنید و تمامی ویدیو‌های برتر آنها را زیر نظر بگیرید تا دید بهتری برای تولید محتوا در یوتوب داشته باشید.

چگونه audience retention چنل خود را ببینیم؟

نرخ تماشا (audience retention) برای هر ویدیو متفاوت است و باید به صورت جداگانه بررسی شود. برای اینکار طبق مراحل زیر پیش بروید:

  1. ابتدا وارد یوتیوب استودیو (Youtube Studio) شوید.
  2. در نوار سمت چپ، گزینه Content را انتخاب کنید.
  3. در بین لیست ویدیوها، ویدیوی مورد نظر را انتخاب کنید.
  4. در قسمت پایینی صفحه بعد، نمودار نرخ تماشا را خواهید دید که به این شکل است.

در اینجا باید ذره‌بین بدست، حسابی از بالا تا پایین ویدیو را بررسی کنید و ببینید که در کدام قسمت‌ها کاربران خارج شدند و یا اینکه چرا شیب نمودار تند یا آهسته است. خلاصه اینکه تا می‌توانید در این قسمت وقت بگذرانید.

افزایش audience retention در یوتیوب

بهترین امتیاز برای audience retention چیست؟

اولین نکته‌ای که باید به آن توجه کنید این است که هیچ عدد ثابت و دقیقی برای نرخ تماشا وجود ندارد و برای هر کانال یوتیوبی به نسبت مخاطب، متفاوت است. در واقع یوتیوب ویدیوهایی که در یک موضوع هستند را با یکدیگر مقایسه می‌کند و اگر در همان دسته بندی، ویدیویی نرخ تماشای بالاتری نسبت به رقبای خود داشته باشد، دست برنده را زده است. مثلا اگر میانگین نرخ تماشا در بین ویدئوهای “آموزش پختن عدس پلو در سال 1402” حدود 35% باشد و ویدیوی شما نرخ تماشای 40% دارد، به احتمال زیاد بیشتر نمایش داده شود. الگوریتم یوتیوب این مقایسه را به صورت اتوماتیک انجام می‌دهد.

ولی به طور کل نرخ تماشای 50% برای ویدیوهای بالای 5 دقیقه بسیار خوب است.

اگر ویدیوی شما بیشتر از 5 دقیقه است و نرخ تماشا بعد از 30 ثانیه اول بالای 70% مانده، یعنی حسابی گل کاشتید.

حالا نوبت آن است که بهترین تکنیک‌های افزایش audience retention را معرفی کنیم.

چگونه audience retention را افزایش دهیم؟

با استفاده از تکنیک‌های زیر و کمی خلاقیت می‌شود audience retention را افزایش داد. البته برای بهتر درک کردن موضوع، یک سری به چنل‌های پیشتاز و رقیب خود بیندازید تا ایده بگیرید.

کنجکاوسازی در 30 ثانیه اول ویدیو

در 30 ثانیه اول، صدها نفر از ویدیو خارج می‌شوند. اما می‌توانید با ایجاد حس کنجکاوی شدید این تعداد را کاهش دهید. کافیست به کاربر بگویید که چرا باید ویدیو شما را ببیند. یعنی خفن‌ترین قسمت‌های ویدیوی خود را در چند ثانیه اول ویدیو به مخاطب نمایش دهید تا کنجکاو شود.

یکنواخت نبودن ادیت

با اضافه کردن المان‌های گرافیکی، افکت‌های صوتی و تصویری، میم و B Roll، یک حال‌و‌هوای اساسی به ویدیوهای خود بدهید. البته اگر از دوربین استفاده می‌کنید، پیشنهاد می‌دهیم هر چند ثانیه زاویه دوربین را تغییر دهید.

طول مناسب ویدیو برای مخاطب

اگر می‌توانید مطلبی را در پنج دقیقه برسانید، نیازی نیست که ویدیو را الکی طولانی کنید. اگر مخاطب حس کند که ویدیو الکی طولانی شده است، سریعا خارج می‌شود و نرخ تماشای شما افت می‌کند.

استفاده از متن و تکست بر روی ویدیو

یکی از بهترین تکنیک‌های افزایش audience retention اضافه کردن متن به ویدیو است. برای ایده گرفتن میتوانید به چنل یوتیوبرهای معروف ایرانی یک سری بزنید.

انتخاب موزیک مناسب

استفاده از موزیک‌های جنایی و هیجان انگیز در صورت مرتبط بودن با محتوای ویدیو می‌تواند مخاطب را میخکوب کند. البته این تکنیک باید با ظرافت خاصی استفاده شود چون می‌تواند به همان اندازه به ویدیو آسیب بزند. برای ایده گرفتن به چنل Beluga یک نگاهی بیندازید.

خطاب کردن کاربر

اگر از عباراتی مثل تو، به نظرت و خودت استفاده کنید ملموس‌تر است چون به مخاطب حس متمایز بودن دست می‌دهد.

استفاده از سلبریتی‌ها

اگر ممکن است از سلبریتی‌ها برای چهارچوب داستانی ویدیو‌های خود به نحوی استفاده کنید چون در اوایل کار کسی شما را نمی‌شناسند و سلبریتی‌ها را همه می‌شناسند و می‌تواند برای مخاطب جذاب باشد.

بریم سر اصل مطلب

بزرگترین اشتباه یوتیوبرهای تازه کار این است که خیلی دیر به دل مطلب اصلی می‌زنند و مخاطب را معطل نگه می‌دارند. در واقع یوتیوبرهای بزرگ مستقیم به سراغ قسمت‌های اصلی داستان می‌روند. به عبارت دیگر، احوالپرسی و چاق‌سلامتی مناسب یوتیوب نیست.

حذف اومممممم!

با استفاده از تکنیک Jump Cut (جامپ کات) صداهای اووو، اممممم و عههه و… را به کلی حذف کنید. برای وقت مخاطب خود ارزش قائل باشید و قسمت‌هایی از ویدیو که الکی و بدون رساندن مفهومی، ویدیو را طولانی کرده است را حذف کنید.

تکرار ممنوع

به هیچ وجه در ویدیو خود مطلبی را دوبار تکرار نکنید. مگر اینکه جنبه فان یا جذاب کردن ویدیو را داشته باشد. به صورت کلی مخاطب به دنبال جواب سوال و یا سرگرمی است و حوصله دیدن بخش‌های تکراری را ندارد.

اصلاح رنگ ویدیو

این مورد واجب نیست ولی بهتر است که رعایت شود. در نرم افزار ادیت اصلاح رنگ کنید تا ویدیو شما حرفه‌ای تر به نظر برسد.

حذف قسمت‌های ساکت

حتماً قسمت‌های ساکت را از ویدیو حذف کنید چون مخاطب را فراری می‌دهد و ویدیو را به شدت حوصله سر بر میکند.

 

تکنیک‌های بالا را به خاطر داشته باشید. ممکن است همین لحظه نکاتی را برداشته باشید که تا به امروز رعایت نمیکرده‌اید اما باید بدانید که برای افزایش audience retention باید این نکات را رعایت کنید تا ویدیویی تمیز، حرفه‌ای و کاربر پسند تولید کنید.

به مرور که تجربه کسب کنید، می‌‌توانید خیلی بهتر از تکنیک‌های بالا استفاده کنید و همین تجربه باعث می‌شود که بازدید چنل شما بالا برود.

نتیجه گیری

این مقاله در راستای مقالات آنالیز یوتیوب بود و شما نیز باید بدانید اگر میخواهید به صورت حرفه‌ای در یوتیوب فعالیت داشته باشید بررسی کانال یوتیوبتان خیلی مهم است.

در این مقاله متوجه شدیم که یکی از موارد موفقیت در یوتیوب، اهمیت بالای افزایش audience retention است.

با وجود اینکه تکنیکهایی که به آنها اشاره کردیم بسیار کارآمد هستند اما نگذارید که خلاقیت شما به همین موارد محدود شود. برای همین همیشه در حال ایده گرفتن از رقبای خود باشید تا به مرور بتوانید حرفه‌ای و حرفه‌ای‌تر شوید. و در آخر اینکه یادتان باشد که همیشه نرخ تماشای ویدیوهای خود را چک کنید تا از آنها بازخورد بگیرید و ویدیوهای خود را ارتقا دهید.

آنالیز کانال یوتیوب

آنالیز کانال یوتیوب چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

آنالیز کانال یوتیوب جزو روتین‌های روزانه‌ی یوتیوبرهای حرفه‌ای است. شما به عنوان یک یوتیوبر که قصد درآمد از یوتیوب را دارید باید بدانید که تجزیه و تحلیل و بهینه‌سازی کانال عضو جدا ناپذیر وظایف یک یوتیوبر موفق است. شاید باورتان نشود ولی بعضی از بزرگترین یوتیوبرهای جهان برای بررسی میزان رشد کانال یوتیوب و بررسی عملکرد کانال یوتیوب هزینه‌های چند ده هزار دلاری پرداخت می‌کنند.

اما در اوایل مسیر شما باید خودتان به تنهایی به سراغ آنالیز کانال یوتیوب بروید برای همین در این مقاله از بالا تا پایین آنالیز عملکرد کانال یوتیوب را به شما آموزش خواهیم داد.

خواهشا معیارهای آنالیز کانال یوتیوب را با دقت یاد بگیرید و مطالعه کنید چون در آنجا با چشمان خودتان فرق بین 1 بازدید و 5000 بازدید را خواهید دید.

اصطلاحات مهم آنالیز کانال یوتیوب

قبل از اینکه وارد جزئیات شویم، باید اول با اصطلاحات مهم آشنا شویم.

  • منبع ترافیک (Traffic source types): این آمار به شما میگوید که کاربران از چه منبعی با ویدیوی شما آشنا شده‌اند.
    منبع ترافیک در آنالیز کانال یوتیوب
  • ایمپرشن (Impression): هر بار که ویدیوی شما در صفحات مختلف یوتیوب پیشنهاد شود، یک ایمپرشن محسوب میشود.
    ایمپرشن در آنالیز کانال یوتیوب
  • لایک و دیسلایک (Likes vs. dislikes): لایک کردن ویدیو یعنی علاقه نشان دادن مخاطب به محتوای شما و دیسلایک هم یعنی مخاطب از ویدیو خوشش نیامده است. اگر ویدیو دیسلایک بیش از حد بگیرد ممکن است یوتیوب آن ویدیو را کمتر نمایش دهد.

در زیر به متریک‌های مهم برای آنالیز کانال یوتیوب در داشبورد یوتیوب استودیو (Youtube Studio) خواهیم پرداخت. برای ورود به یوتیوب استودیو میتوانید از آدرس https://studio.youtube.com/ استفاده کنید.

1.    متریک‌های کلیدی و اصلی کانال

اولین کاری که می‌کنید ورود به یوتیوب استودیو است. تمام چیزی که لازم دارید در این قسمت قرار دارد. یوتیوب استودیو یک نمای کلی از عملکرد کانالتان نشان می‌دهد. خلاصه‌ی کل عملکرد کانال در اولین صفحه نمایش داده شده است که شما میتوانید تمام اطلاعات مهم کانالتان را در پیشخوان اصلی ببینید.

معیارهای مهم برای بررسی کانال

درست است که اطلاعات زیادی در این صفحه وجود دارد ولی چیزی که برای شما مهم است معیارهای زیر است که باید در بازه ۲ هفته‌ای مورد بررسی قرار دهید.

  • نرخ کلیک (CTR) به تعداد کلیک‌های کاربران روی ویدیو، نرخ کلیک می‌گویند. اگر نرخ کلیک 50% باشد یعنی از هر 100 کاربر، 50 نفر روی ویدیوی شما کلیک کرده‌اند. طراحی تامبنیل جذاب باعث افزایش CTR می‌شود.
    نرخ کلیک در آنالیز کانال یوتیوب
  • نرخ تماشا (Audience retention): نرخ تماشا نشان می‌دهد که کاربر به طور میانگین چقدر از ویدیوی شما را تماشا کرده است. برای مثال نرخ تماشای 40% از یک ویدیوی 10 دقیقه‌ای نشان می‌دهد که کاربر 4 دقیقه از کل ویدیو را دیده است. اگر می‌خواهید که محتوای شما وایرال شود باید نرخ تماشا را افزایش دهید. در این مقاله به طور کامل نحوه افزایش نرخ تماشا را توضیح داده‌ایم.
    نرخ تماشا در آنالیز کانال یوتیوب
  • تعداد سابسکرایبرها: به افرادی که در کانال شما عضو می‌شوند، سابسکرایبر میگویند.

نرخ این سه شاخص باید رو به بالا باشد اما شیب نمودار اهمیت ندارد. چیزی که باید به آن توجه کنید، تغییرات ناگهانی در اعداد این سه شاخص است. مثلا اگر به طور ناگهانی تعداد سابسکرایب‌های زیادی در یک روز به کانال اضافه شدند باید با دقت بالا دلیل این اتفاق را بررسی کنید تا بتوانید نتایج مناسبی بدست آورید. گاهی بعضی از ویدیوها قابلیت این را دارند که سابسکرایبرهای زیادی را به کانال شما اضافه کنند. این مورد بسیار عالیست چرا که میتواند باعث رشد و پیشرفت سریع کانال شما شود. شما باید با پیدا کردن ویدیوهایی که باعث تغییرات مثبت در کانال شدند، محتوای مشابه تولید کنید تا نتایج یکسان بگیرید. بسیاری از چنل‌هایی که خیلی سریع رشد می‌کنند از همین استراتژی بهره می‌گیرند.

از طرفی اگر برای مدت زمان طولانی هیچ تغییراتی در تعداد بازدید‌ها، نرخ تماشا و سابسکرایبرهای کانال مشاهده نکردید، وقت آن است که استراتژی تولید محتوای خود را تغییر دهید و سبک جدیدی از ویدیوها تولید کنید. به عنوان یک قانون کلی محبوب‌ترین ویدیوهای کانال شما رسالت اصلی کانالتان است.

اهمیت کامنت‌ها

به عنوان یک تولید کننده محتوا، نظر مخاطبان شما می‌تواند بهترین راهنمای مسیر باشد. برای همین از کنار کامنت‌ها بدون توجه رد نشوید. می‌توانید در داشبورد یوتیوب استودیو آخرین کامنت‌ها را مشاهده کنید و به آنها پاسخ دهید و یا آنها را بلاک و حذف کنید. کامنت‌ها فرصتی برای تعامل با مخاطبان و ایجاد حس خوب در آنهاست. سعی کنید تا می‌توانید به هر کامنتی که دریافت می‌کنید پاسخ دهید حتی با یک ایموجی ساده.

حتی به کامنت‌های توهین‌آمیز نیز با متانت پاسخ مثبت دهید تا چهره قشنگ از شما در ذهن مخاطب شکل بگیرد.

بررسی عمیق آخرین ویدیو

عملکرد آخرین ویدیو به طور پیش فرض در داشبورد یوتیوب استودیو نمایش داده می‌شود اما گر می‌خواهید با جزئیات بالا عملکرد تک‌تک ویدیوها را بررسی کنید روی گزینه Go to video” analytics” کلیک کنید. یوتیوب برای ویدیوهای معمولی خلاصه‌ای از رتبه‌بندی نسبت به ویدیوهای قبل، تعداد بازدیدهای ویدیو، نرخ کلیک و نرخ تماشا را نشان می‌دهد که به شدت کاربردی است.  در کنار هر یک از این آمارها، یک فلش سبز یا قرمز خواهید دید که نشان می‌دهد ویدیوی شما از نظر تعداد بازدید و کلیک‌ رو به افزایش است و یا در حال این میزان در حال کاهش است.

اگر یکی از ویدیوهای شما عملکرد ضعیفی داشت، وحشت نکنید. بهترین کاری که می‌توان انجام داد این است که نقاط ضعف ویدیو را دقیق بررسی کرده و سعی کنید که در ویدیوهای بعد جبران کنید. به یاد داشته باشید که یوتیوب یک کسب و کار است و شما باید بهبود ویدیوهای خود تلاش کنید نه کازینو که با استفاده از شانس بخواهید در آن به نتیجه برسید.

2. بررسی Channel Analytics

در قسمت داشبورد روی گزینه Go to Channel Analytics کلیک کنید تا اطلاعات دقیق‌تری از کل عملکرد کانال بدست آورید.

در صفحه Channel Analytics از یوتیوب استودیو سه بخش وجود دارد:

  • بازدیدها
  • نرخ تماشا (Watch time)
  • تعداد سابسکرایبرها

در این صفحه نمودارهای مختلفی را می‌توانید مشاهده کنید. همانطور که قبلا گفته شد فلش سبز نشان دهنده رشد کانال نسبت به گذشته است. معمولا بعد از انتشار ویدیو جدید تعداد بازدیدها رشد می‌کند. قسمت هایی که در نمودار دارای افت و خیز شدیدی است را دقیق بررسی کنید تا علتش مشخص شود. همچنین به روزهای هفته نیز توجه کنید. بعضی از کانالها مخاطبان خاصی در روزهای مشخصی از هفته دارند. اگر شما از این دسته هستید باید ویدیو خود را در روزهایی منتشر کنید که مخاطب بیشتری وجود دارد. در قسمت پایینی همین صفحه نیز می‌توانید محبوب‌ترین ویدیو خود را ببینید. این ویدیو همان چیزی است که مخاطبان شما به دنبال آن هستند.

برای اینکه بدانید چه روزهایی بیشترین میزان بازدید را در یوتیوب دارید در مقاله آموزش آپلود ویدیو در یوتیوب به آن پرداخته ایم و در بخش بهترین زمان انتشار ویدیو نحوه پیدا کردن آن را به شما آموزش داده‌ایم.

بررسی تب Reach

در تب “Reach” شما می‌توانید مشاهده کنید که یوتیوب چند بار محتوای شما را به مخاطبان نمایش داده است. اگر Reach کانال کم است، باید راه‌های جایگزینی برای رشد ویدیوهایتان در نظر بگیرید مثل تکنیک‌های SEO ویدیو و تبلیغات در سایر شبکه‌های اجتماعی. در تب Reach به پایین صفحه بیایید تا بزرگ‌ترین منبع ترافیک کانالتان را مشاهده کنید.

بررسی تب ریچ برای آنالیز بهتر کانال یوتیوبعبارت click-through rate در تب دوم به معنی میزان نرخ کلیک روی تایتل و تامبنیل ویدیو است. این عدد باید بالا 5% باشد. اگر این عدد کم بود باید تایتل و تامبنیل ویدیوهای خود را تقویت کنید.

بررسی تب engagement

این نمودار نشان می‌دهد که افراد چقدر در کانال شما وقت صرف کرده‌اند. در واقع engagement به شما نشان میدهد چقدر در درگیر کردن مخاطب خود با ویدیوهایتان موفق بوده‌اید. در پایین همین صفحه می‌توانید با مشاهده میزان تعامل، متوجه شوید کدام ویدیوی شما موفق‌تر عمل کرده و کدام استراتژی را برای تعامل بیشتر الگوی کارتان قرار دهید.

تب engagement در آنالیز کانال یوتیوببررسی تب audience

در این قسمت می‌توانید اطلاعات زیادی درباره مخاطبتان کسب کنید. اطلاعاتی مانند سن، جنسیت و محل زندگی. حال سوالی که پیش می‌آید این است که با این اطلاعات چه کار کنیم؟ خیلی واضح است! شما باید ویدیوهایی تولید کنید که به سن، جنسیت و محل زندگی مخاطبتان مرتبط باشد. برای مثال سبک ویدیوهایی که برای مخاطب 25 سال تولید می‌شود کاملاً متفاوت است با ویدیوهای مخاطب 50 ساله.

 

3.    چرا باید آمار یوتیوب را مرتب بررسی کنید؟

بررسی آمار یوتیوب استودیو مانند یک چکاپ فیزیکی برای مطمئن شدن سلامت بدن است. در چکاپ دکتر قند خون، فشار خون، میزان تنفس، وزن و … را بررسی می‌کند تا از سلامت بدن اطمینان حاصل شود. دقیقاً برای یوتیوب باید همین کار را انجام دهید. یعنی باید نرخ کلیک، نرخ تماشا، reach، engagement و… را زیر نظر بگیرید تا مطمئن شوید که کانال شما در مسیر درستی برای پیشرفت قرار دارد.

در صورتی که در روند رشد کانالتان متوجه افت شدید، باید به صورت تک به تک تمامی ویدیو‌های کانال را بررسی کنید تا متوجه مشکل شوید و برای حل آن سریعا اقدام کنید. معمولاً نرخ کلیک یا نرخ تماشا اولین چیزی است که باید چکاپ شود!

برای بررسی جداگانه ویدیوها از نوار سمت راستی داشبورد یوتیوب استودیو گزینه Content را انتخاب کنید و روی آیکون Analytics بزنید.

تمامی داده‌های ارائه شده مشابه چیزی است که تا به الان گفته شد با این تفاوت که این اطلاعات فقط برای همین یک ویدیو است. با این حال مهمترین داده برای ویدیوها، audience retention یا نرخ تماشا است. نرخ تماشا به شما می‌گوید که هر فرد به طور متوسط ​​چه مقدار از ویدیو را مشاهده کرده و در کدام دقیقه ویدیو را بسته است. اگر ماوس خود را روی نمودار خطی نگه‌دارید، خواهید دید که چند درصد از بینندگان همچنان به طور فعال ویدیو را در همان دقیقه مشاهده می‌کنند.

 

نتیجه‌ای که میتوان از بررسی کانال یوتیوب گرفت

حالا که می دانید چگونه آمار یوتیوب را بخوانید وقت آن است که تمامی ضعف های ویدیوهای خود را به مرور اصلاح کنید. داده‌ها به شما می‌گویند چه زمانی ویدیوهایتان عملکرد خوبی دارند، چه نوع ویدیوهایی را مخاطبانتان بیشتر ترجیح می‌دهند و چه ویدیوهایی آنقدرها هم محبوب نیستند. اگر در یک ویدیو از سبک خاصی از تدوین استفاده کردید که باعث افزایش نرخ تماشا شده است، از همان سبک در ویدیوهای بعدی خود نیز استفاده کنید.

همچنین اگر مطمئن نیستید که درباره چه موضوعی ویدیو بسازید به قسمت “other videos your audience is watching” بروید تا یک ایده‌ی کلی از سبک ویدیوهایی که مخاطب شما دوست دارد، بگیرید.

 

منابع:

socialmediaexaminer

گوگل