هزینه تبلیغات در یوتیوب چقدر است؟ (به روز رسانی ۲۰۲۳)

همانطور که میدانید شرکت گوگل صاحب پلتفرم یوتیوب است، به همین دلیل شما برای تبلیغ در یوتیوب باید از شبکه Google AdWords استفاده ‌کنید و حساب گوگل ادسنس داشته باشید. همانند انواع دیگر کمپین‌هایی که در گوگل ادز تشکیل می‌شود، قیمت تبلیغات در یوتیوب به صورت مزایده‌ای تعیین می‌شود و به صورت دقیق نمیتوان قیمت مشخصی به ازای هر تبلیغ در یوتیوب داد.

در این پست تمرکز ما بر تبلیغات در یوتیوب از نگاه تبلیغ کنندگان است. با توجه به اطلاعاتی که وجود دارد:

• هزینه تبلیغات در یوتیوب به طور میانگین چیزی بین ۰.۰۱ دلار تا ۰.۰۳ دلار به ازای هر بازدید است.
• متوسط هزینه‌ای که برای رسیدن به ۱۰۰.۰۰۰ بازدید باید بپردازید چیزی در حدود ۲۰۰۰ دلار است.

چرا یوتیوب مکان مناسبی برای تبلیغات است؟

همانطور که احتمالا میدانید یوتیوب یکی از پر بازدید‌ترین شبکه‌های ویدیویی در جهان است. ماهانه ۲.۶ میلیارد بازدید کننده دارد و آمار بازدید ویدیوها در یوتیوب بر روی تلفن‌های همراه چیزی بیش از یک ساعت در روز است. در حال حاضر محبوبیت یوتیوب بر روی تلوزیون‌های هوشمند نیز در حال افزایش است.

همچنین نمی‌توان این نکته را نادیده گرفت که موتور جستجوی یوتیوب، دومین موتور جستجوی بعد از گوگل به حساب می‌آید. با توجه به قدرت گوگل در شبکه Google Adwords اصلا جای تعجب ندارد که یوتیوب با اختلاف محبوبترین فضای تبلیغات ویدیویی در سراسر جهان است.

تنها مشکلی که تبلیغات در یوتیوب دارد این است که نمیتوان قیمت مشخصی برای آن در نظر گرفت. البته این موضوع خیلی تفاوتی با سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی دیگر ندارد و به صورت کلی در فضای تبلیغات قیمت ثابتی وجود ندارد.

انواع تبلیغات در یوتیوب

در صورتی که شما وارد برنامه کسب درآمد از یوتیوب شده باشید و امکان کسب درآمد از یوتیوب را داشته باشید میتوانید بر روی ویدیوهای خود تبلیغ قرار دهید.

مدل‌های مختلفی از تبلیغات در یوتیوب وجود دارد. تبلیغات صفحه ویدیو یا همان Watch Page ad از طریق یوتیوب استودیو قابل تنظیم است. این تبلیغات در سه بخش قبل از ویدیو (pre)، میان ویدیو (mid-roll) و انتهای ویدیو (post) قابل نمایش است که شما خودتان میتوانید این مورد را تنظیم کنید.

پیشنهاد مطالعه: چگونه بر روی ویدیوهای یوتیوب تبلیغ بگذاریم؟

 تبلیغات ویدیویی قابل رد کردن Skippable Video Ads

 این سبک تبلیغ، متداول‌ترین نوع تبلیغات در یوتیوب است. این‌ها تبلیغاتی هستند که شما قبل، بعد و یا در حین فیلم‌های یوتیوب مشاهده می‌کنید، بیننده می‌تواند بعد از 5 ثانیه آن‌ را رد کند.

مشخصات ویدیو

• نسبت تصویر | Aspect ratio: نسبت تصویر ویدیوی شما باید 16:9 یا 4:3 باشد. پیشنهاد می‌شود از نسبت تصویر 16:9 استفاده کنید.
• طول ویدیو | Video length: حداقل باید ۱۲ ثانیه باشد و محدودیتی در طول ویدیو وجود ندارد. یوتیوب اعلام کرده که ویدیوهایی با طول ۳ دقیقه و کمتر بهتر عمل کرده‌اند.
• نرخ تصویر | Frame rate: نرخ تصویر باید ۶۰ فریم بر ثانیه باشد.
• فرمت فایل | File type: فرمت فایل‌های رایج که میتواند .mp4, .mov, .mpeg, .avi, یا .asf باشد.

تبلیغات ویدیویی غیرقابل رد کردن Non-skippable video ads

تبلیغات ویدیویی هستند که بینندگان قبل از مشاهده ویدیوی اصلی باید آن‌ها را تماشا کنند. این تبلیغات معمولا ۱۵ تا ۲۰ ثانیه زمان دارند.

مشخصات ویدیو

• نسبت تصویر | Aspect ratio: نسبت تصویر ویدیوی شما باید 16:9 یا 4:3 باشد. پیشنهاد می‌شود از نسبت تصویر 16:9 استفاده کنید.
• طول ویدیو | Video length: بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه بر اساس استاندارد‌های کشوری که می‌خواهید در آن تبلیغ بدهید.
• نرخ تصویر | Frame rate: نرخ تصویر باید ۶۰ فریم بر ثانیه باشد.
• فرمت فایل | File type: فرمت فایل‌های رایج که میتواند .mp4, .mov, .mpeg, .avi, یا .asf باشد.

تبلیغات سپر Bumper ads

این نوع تبلیغات در یوتیوب، فیلم‌هایی غیرقابل رد کردن با طول زمانی حداکثر 6 ثانیه هستند که بیننده قبل از دیدن فیلم اصلی باید آن‌ها را تماشا کند.

مشخصات ویدیو

• نسبت تصویر | Aspect ratio: نسبت تصویر ویدیوی شما باید 16:9 یا 4:3 باشد. پیشنهاد می‌شود از نسبت تصویر 16:9 استفاده کنید.
• طول ویدیو | Video length: این تبلیغات ۶ ثانیه بیشتر نیستند.
• نرخ تصویر | Frame rate: نرخ تصویر باید ۶۰ فریم بر ثانیه باشد.
• فرمت فایل | File type: فرمت فایل‌های رایج که میتواند .mp4, .mov, .mpeg, .avi, یا .asf باشد.

تبلیغات روی ویدیو Overlay ads

این تبلیغات که بر روی ویدیو و در ۲۰ درصد پایین ویدیو نشان داده می‌شود فقط در نسخه دسکتاپ یوتیوب وجود دارند و میتوانند از نوع تصویر و یا متن باشند.

تبلیغات خارج از پخش کننده ویدیوهای یوتیوب

تبلیعاتی که خارج از پخش کننده یوتیوب به کاربران نشان داده می‌شود را تبلیغات Watch feed یا همان In-feed video می‌گویند. این تبلیغات را هنگام جستجو در یوتیوب مشاهده می‌کنید. این تبلیغات با تامنیل و یک متن نمایش داده می‌شوند و شما را ترغیب می‌کند که بر روی آن کلیک کنید. البته شما نمیتوانید این تبلیغات را از درون یوتیوب استودیو کنترل کنید.

تبلیغات یوتیوب شورت

این مدل از تبلیغات که به تازگی به یوتیوب شورت اضافه شده است و میتوانید از آن درآمد داشته باشید در میان ویدیوهای کوتاه یوتیوب نشان داده می شود و امکان کنترل آن نیز از یوتیوب استودیو وجود ندارد.

میخواهید در مورد درآمد زایی از یوتیوب شورت بیشتر بدانید؟ این مقاله را بخوانید: کسب درآمد از یوتیوب شورت

جزئیات هزینه تبلیغات در یوتیوب

تبلیغات In-feed video

تبلیغات In-feed از محبوبیت کمتری میان تبلیغ کنندگان برخوردار است چرا که کاربران تمایل زیادی به آن نشان نمی‌دهند. هرچند که این تبلیغات نتایج کاملا مثبتی در کمپین‌های تبلیغاتی دارند. همانطور که در بالا نیز اشاره شد، یوتیوب دومین موتور جستجو بعد از گوگل است و این مدل تبلیغات میتواند به شما در دیده شدن بیشتر کمک کند.

هزینه این تبلیغات چیزی در حدود ۳ سنت به ازای هر بازدید است.

در صورتی که از عبارات کلیدی هوشمندانه‌ای استفاده کنید و ویدیویی مرتبط با آن بسازید این مدل تبلیغات میتواند به صورت هدفمند کاربرانی با جستجوهای مشابه را به شما متصل کند.

هدف اصلی این مدل تبلیغات، پاسخ به نیاز کاربرانیست که برای سوال‌های خود از طریق جستجو به دنبال جواب هستند.

Overlay ads

تبلیغات Overlay یک راه مناسب برای افرادیست که میخواهند کاربران را به سمت کانال یوتیوب و یا وبسایت خود بکشانند. در این تبلیغات شما باید با عبارات جذاب کاربران را کنجکاو کنید تا بر روی تبلیغ کلیک کنند.

در این مدل تبلیغات شما میتوانید با استفاده از یک تصویر و پیشنهاد جذاب، یک ارزش را به مخاطب خود بدهید.

هزینه تبلیغات ویدیویی قابل رد کردن (Skippable Video Ads):

در این مدل تبلیغات شما فقط به ازای مشاهده ۳۰ ثانیه و یا بیشتر، هزینه پرداخت می‌کنید مگر اینکه ویدیوی شما کمتر از ۳۰ ثانیه باشد. به همین دلیل در این مدل تبلیغات نیازی نیست نگران آن دسته از کاربرانی باشید که ویدیوی شما را رد می‌کنند.

هرچند این مدل تبلیغات از نظر هزینه تبلیغات یوتیوب بسیار مناسب است، اما تا زمانی که کاربران ویدیوی شما را مشاهده نکنند و بر روی آن کلیک نکنند برای شما سودی نخواهد داشت.

در این مدل تبلیغات باید مخاطبان را به صورت دقیق مورد هدف قرار دهید.

Bumper Ads

معمولا کسب و کارها زمانی از این مدل تبلیغات استفاده می کنند که میخواهند یک پیام کوتاه و به یاد ماندنی را به کاربران خود بدهند. از آنجایی که این تبلیغات کمتر از ۶ ثانیه هستند باید بسیار خلاصه و مفید باشند.

هزینه این مدل تبلیغات بر اساس ایمپرشن محاسبه می‌شود. هزینه تبلیغات Bumper Ads بر اساس CPM است و زمانی که ۱۰۰۰ ایمپرشن جذب کردید هزینه آن را پرداخت می‌کنید.

میخواهید در مورد CPM بیشتر بدانید؟ این مقاله را بخوانید: CPM در یوتیوب چیست و چرا باید به آن توجه کرد؟

 نکاتی برای ساخت یک ویدیوی تبلیغاتی در یوتیوب

کسب و کارها اغلب متوجه می‌شوند که ساخت فیلم آگهی تبلیغاتی می‌تواند بیشترین قسمت از هزینه‌ی تبلیغ ویدیویی در یوتیوب را دربرداشته باشد. البته این هزینه با توجه به کیفیت و حرفه‌ای بودن ویدیوی شما میتواند متفاوت باشد.

اگر فیلم شما از کیفیت مناسبی برخوردار نباشد، کاربران در همان ۵ ثانیه‌ی اول از دیدن آن صرف نظر می‌کنند، همچنین باید بدانید که یک ویدیوی بی‌کیفیت تاثیر منفی در اعتبار برند شما دارد.

البته شما باید انتظارات مخاطبین خود را نیز در نظر بگیرید. برخی از شرکت‌ها می‌توانند با تهیه یک فیلم خانگی ۵۰۰۰ دلاری به هدف مورد نظر خود از تبلیغات برسند در حالی که بعضی دیگر از شرکت‌ها نیاز دارند تا با بودجه ۱۰۰,۰۰۰ دلاری و استفاده از بازیگران حرفه‌ای ویدیوی تبلیغاتی با کیفیت و سطح بالا تولید کنند.

هر چقدر در تبلیغ ویدئوی خود خلاقیت بیشتری داشته باشید، امکان رد کردن آن توسط مخاطبان نیز کمتر است.

فاکتور اصلی تعیین کننده در مقدار هزینه‌ تبلیغات در یوتیوب شما، مزایده است. به شما قیمت مشخصی برای تبلیغات در یوتیوب داده نمی‌شود.

پیشنهاد می‌شود برای کمپین خود بودجه مشخص روزانه در نظر بگیرید. بسیار از کسب و کارها با ۱۰ دلار در روز شروع می‌کنند و به مرور و با بررسی‌های بیشتر آن را افزایش می‌دهند. شما فقط زمانی بابت تبلیغات هزینه می‌دهید که کسی با تبلیغات شما درگیر شود.

حتما باید قبل از شروع کمپین تبلیغاتی مخاطبان هدف خود را مشخص کنید. در بیشتر موارد قیمت گذاری بر اساس CPV (هزینه ی هر بازدید) انجام می‌شود.

همچنین شما میتوانید حداکثر هزینه در روز را مشخص کنید تا مطمئن شوید که از نظر میزان هزینه در روز، سورپرایز نخواهید شد.

البته میتوانید با استفاده از گزینه Customize Bids per Format تبلیغات خود را سفارشی کنید. می‌توانید پیشنهادهای خود را به صورت جداگانه برای دو دسته تبلیغات In Display (تبلیغ نمایشی) و In Stream (تبلیغ حین پخش فیلم)  تقسیم کنید. اگر علاقه بیشتری به تبلیغات در حین پخش نسبت به تبلیغات نمایشی دارید، مبلغ بیشتری برای این بخش در نظر بگیرید.

یوتیوب پیش‌بینی‌هایی از میزان بازدید شما در روز، در هر یک از انواع تبلیغات (نمایشی)،(در حین پخش)، و (در حین جستجو) به شما ارائه می‌دهد، اگر این اعداد با انتظار و اهداف شما مطابقت ندارند، باید به میزان مبلغی که برای تبلیغات در نظر گرفته‌اید برگردید و آن را مطابق با نیازهای خودتان تنظیم کنید.