نرخ کلیک یا همان ctr موضوع مهمیست که در تمامی فضاهای کسب و کار آنلاین اهمیت ویژه‌ای دارد. شاید جالب باشد بدانید Ctr در یوتیوب هم اهمیت بالایی دارد چرا که به صورت مستقیم بر روی میزان درآمد شما از یوتیوب موثر است.
به صورت خلاصه اگر در یوتیوب ctr بالایی داشته باشید ویدیوهای شما توسط بازدید کنندگان جدید دیده می‌شود.
اگر برای مدتی در محیط یوتیوب فعالیت کرده باشید، حتماً از این موضوع مطلع هستید که الگوریتم یوتیوب معمولاً ویدیوهای قدیمی را به بازدیدکنندگان جدید پیشنهاد نمی‌کند. داشتن یک نرخ کلیک خوب میتواند این مشکل را برای شما رفع کند.
در این مقاله تلاش کرده‌ایم که نکاتی را برای افزایش ctr به شما بگوییم که بتوانید از آنها به صورت عملی استفاده کنید.
مقدمه‌ای بر نرخ کلیک در یوتیوب
همانطور که گفتیم ctr کانال شما در یوتیوب یک موضوع بسیار مهم است که در رشد کانال شما بسیار تاثیر دارد.
به صورت خیلی ساده، وقتی یوتیوب بفهمد که ویدیوهای شما روزانه هزاران کلیک دریافت میکند، سعی میکند تا محتوای شما را به بقیه پیشنهاد بدهد.
این موضوع مانند ساختن یک رزومه بسیار عالی برای کانال شما است.
علاوه بر این، توجه به عواملی که باعث تغییر ctr کانال شما می‌شود میتواند دید بهتری برای پیاده سازی استراتژی‌هایی برای رشد کانال به شما بدهد.
اما چگونه؟
به عنوان مثال فرض کنید به تازگی طرح تامنیل (یا همان کاور) ویدیوهای خود را عوض کرده‌اید و متوجه افزایش نرخ کلیک شده‌اید. این نشان میدهد که کاور جدید مخاطبین بیشتری را جذب کرده در نتیجه بهتر است از این به بعد نیز از همین مدل کاور برای ویدیوهای خود استفاده کنید.
یا یک مثال دیگر میتواند اینگونه باشد که، اگر میزان نرخ کلیک شما در هنگام استفاده از تایتل‌های جدید کاهش یابد، شاید بهتر باشد که استفاده از این نوع عنوان‌ها را متوقف کنید.
نرخ کلیک در یوتیوب چیست؟
طبق گفته YouTube، نرخ کلیک شما نشان‌دهنده این است که چه میزانی از کاربران پس از دیدن تامنیل ویدیو (همان کاور ویدیو) بر روی آن کلیک کرده و ویدیوی شما را مشاهده کرده‌اند.
فرمول نرخ کلیک در یوتیوب به شکل زیر است:
Ctr یا نرخ کلیک یوتیوب برابر است با:
تعداد کلیک‌ها تقسیم بر میزان بازدید ضرب در عدد ۱۰۰
بنابراین، اگر سی نفر بر روی یک ویدیو کلیک کنند، اما هزار نفر تامبنیل ویدیو (کاور ویدیو) را دیده باشند، نرخ کلیک یوتیوب شما برابر با ۳ درصد خواهد بود.
در ادامه مبحث افزایش ctr یوتیوب بهت میگم چطور میشه نرخ کلیک کانال یوتیوب خودت رو ببینی.
نحوه مشاهده نرخ کلیک کانال در یوتیوب استودیو
قبل از اینکه برای بهینه سازی میزان نرخ کلیک یوتیوب دست به هر کاری بزنید، بهتر است بدانید که درحال حاضر این مقدار چقدر است.
شما از طریق زیر، میتوانید به سادگی ctr کانال یوتیوب خود را مشاهده کنید.
- وارد حساب کاربری خود در یوتیوب شده و به قسمت یوتیوب استودیو بروید. بر روی عکس پروفایل خود کلیک کرده و قسمت استودیو را انتخاب کنید.
- در قسمت چپ نوار کاربری بر روی گزینه آمار یا analytics کلیک کنید.
- به تب reach بروید.
- در مرحله بعد یک نمودار را مشاهده خواهید کرد. این نمودار نشان‌دهنده میزان impression، نرخ کلیک با توجه به ایمپرشن‌ها، میزان بازدید و تعداد کلیک بازدیدکنندگان یگانه است. در این قسمت بخش impression click-through rate را انتخاب نمایید.
- بازه زمانی خود را انتخاب کنید (هفت روز، یک ماه، سه ماه، یک سال و یا کل عمر کانال شما)
نمودار ctr نشان‌دهنده نرخ کلیک مختص به شماست. شما میتوانید بر روی نمودار حرکت کنید تا ببینید که کدام یک از ویدیوهای شما میزان ctr بیشتری را نسبت به بقیه تولید کرده است.
در پایین نمودار یک جدول را مشاهده خواهید کرد که به شما نشان میدهد در یک بازه زمانی خاص به چه میزان impression یا بازخورد دریافت کرده‌اید. اما پرسش اصلی در موضوع افزایش ctr یوتیوب این است که ctr باید چه مقداری داشته باشد؟
CTR باید چقدر باشد؟
زمانی یوتیوب اعلام کرد که بیشتر از نصف کانال‌های یوتیوب و ویدیوهای مربوط به آنان دارای CTR یا نرخ کلیکی بین ۲ الی ۱۰ درصد هستند.
آیا نرخ کلیک شما نیز در این بازه قرار دارد؟
اگر در این بازه قرار دارید پس همه چیز عادی است. نباید توقعات عجیب و غریبی داشته باشید. نرخ کلیک یوتیوب یا CTR تنها یک آمار کلی است. اگر نرخ کلیک شما ۲ درصد است، فکر نکنید که به زودی میتوانید آن را به ۱۰ درصد برسانید.
شما باید آهسته ولی پیوسته نسبت به بهبود نرخ کلیک ویدیوهای خود اقدام کنید.
علاوه بر این، باید به این نکته توجه کنید که این عدد، به چه دلیل است؟
به عنوان مثال اگر به تازگی تولید محتوا در یوتیوب را شروع کرده‌اید و به ازای هر ویدیو ۱۰۰ عدد IMPRESSION می‌گیرد، کافی است تنها ۲۰ بیننده بر روی یکی از ویدیوهای خود داشته باشید که عدد ctr شما را ۲۰ درصد نشان میدهد.
در حالی که برای کانال‌های بزرگ با هر 150000 عدد IMPRESSION و ۱۰۰۰ بازدید، نرخ کلیک یوتیوب 6.6 درصد خواهد بود.
مهم نیست اعداد چه چیزی را نشان می‌دهند، شما باید برای میزان کلیک خود معیارهای مناسبی داشته باشید:
- آیا افزایش نرخ ctr شما به خاطر تعداد کم ویدیوهای شماست؟
- آیا کاهش میزان عدد ctr ویدیوهای شما به خاطر این است که یوتیوب، ویدیوهای شما را به افراد جدیدی نشان میدهد؟
مثلا یکی از مواردی که میتواند یوتیوبرها را به اشتباه اندازد، کاهش نرخ کلیک در یوتیوب است. اکثر کاربران فکر میکنند این نشانه بدی است. اما در واقعیت اینطور نیست.
کاهش نرخ کلیک در یوتیوب میتواند به این دلیل رخ دهد که IMPRESSIONهای بیشتری دریافت می‌کنید اما بینندگان کمتری ویدیوهای شما را تماشا میکنند. به خاطر داشته باشید که بینندگان جدید (در مقابل سابسکرایبرها)، به دلایل بهتری نیاز دارند تا بر روی ویدیوهای شما کلیک کنند.
تا به اینجا با مفاهیم ctr یا همان نرخ کلیک در یوتیوب آشنا شدیم. در ادامه راهکارهایی را آورده‌ایم که به شما کمک میکند تا نرخ کلیک خود را افزایش دهید:
چگونه نرخ کلیک در یوتیوب را افزایش دهیم؟
در این بخش شش روش اصلی برای بهبود میزان CTR را به شما ارائه خواهیم کرد. این روش‌ها عبارت‌اند از:
۱. به میزان کافی ویدیو داشته باشید
میزان ویدیوهای کانال شما باید به تعداد کافی باشد. کافی بودن ویدیوها موجب خواهد شد تا ارزیابی بهتری از میزان CTR به دست بیاورید. همانطور که در بخش قبل به آن اشاره کردیم، تعداد پایین ویدیوها نمیتواند داده‌های مناسبی را برای بررسی دقیقتر جمع کند.
۲. یک معیار برای خودتان تعیین کنید
بر اساس میزان CTR، یک معیار برای خودتان تعیین کنید، این معیار را نقطه شروع در نظر بگیرید و بر اساس آن به تدریج شروع به بهینه سازی برای افزایش نرخ کلیک کنید.
۳. از تامنیل‌های جذاب استفاده کنید
تامبنیل‌هایی بسازید مخاطبان را ترغیب به کلیک بر روی ویدیوهای شما می کند. یوتیوب میزان بازدید از تامبنیل‌ها را به عنوان IMPRESSION در نظر می‌گیرد، اما چیزی که در نرخ کلیک مهم است میزان کلیک است کاور ویدیوهای خود را ساده ولی جذاب طراحی کنید، بهتر است یک متن در تامبنیل باشد که موضوع ویدیو را به آسانی شرح دهد.
۴. برای ویدیوی خود عناوین جذابی انتخاب کنید
از عناوین جذاب ولی مرتبط استفاده کنید. عنوان ویدیوی شما دقیقاً در کنار تامبنیل قرار خواهد گرفت، به همین دلیل عنوان ویدیو از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. به جستجوی کلمات کلیدی بپردازید و آنها را در عناوین ویدیوهای خود به کار ببرید. این کار برای سئو کانال یوتیوب شما بسیار مهم است.
۵. از توضیحات ویدیو مناسب استفاده کنید
توضیحات ویدیوی مناسب نقش موثری در دیده شدن ویدیوهای شما توسط موتورهای جستجو دارد. برای ویدیوهای خود توضیحات مناسب و مرتبط با ویدیوی خود بنویسید. از هشتگ‌ها و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ویدیو و کانال خود استفاده کنید. همچنین میتوانید توضیحات بیشتر، لینک‌های مرتبط با ویدیوی خود را نیز در این قسمت قرار دهید تا کاربران را ترغیب به ارتباط بیشتر با شما بکند.
۶. طول مناسبی برای ویدیوهای خود در نظر بگیرید
در برخی از بخش‌های یوتیوب کاربران میتوانند پیش‌نمایشی از ویدیوی شما را ببینند. فرض کنید میخواهید به یک سوال ساده جواب بدهید و یا مشکلی را توضیح دهید و این کار را در مفید‌ترین و خلاصه‌ترین حالت ممکن انجام دهید. کسی برای پیدا کردن جواب سوال خود حاضر به دیدن یک ویدیوی یک ساعته نیست.
حرف دل
نحوه افزایش یا کاهش میزان نرخ کلیک یوتیوب کاملاً به شما بستگی خواهد داشت. اما مهم‌ترین نکته‌ای که باید این است که همواره واقع‌بین باشید. واقع‌بین بودن به این معنی نیست که خودتان را دست کم بگیرید و نرخ کلیک پایینی را به عنوان معیار مربوطه تعیین کنید.
بالا بردن نرخ کلیک یا ctr در یوتیوب خوب است، اما همه چیز CTR نیست. یک کانال خوب، در تمام جوانب خوب است.
در پایان باید گفت که تولید محتوای باکیفیت، بهترین روش برای رسیدن به آنچیزیست که به عنوان یک یوتیوبر برای آن برنامه‌ریزی کرده‌اید و میخواهید به آن برسید.
سوالات متداول
ویدیوهای کانال من نرخ کلیک بالا و بازدید خوبی دارند اما میزان IMPRESSION کم است؟
معمولاً تولیدکنندگان ویدیو، محتوای خود را با محتوای سایر کانال‌ها مقایسه میکنند، اما الگوریتم‌های یوتیوب هر ویدیو را به صورت جداگانه و بر اساس علاقه بازدیدکنندگان رتبه‌بندی خواهند کرد. حتی ممکن است ویدیوی دیگری عملکرد بهتری در مقابل ویدیوی شما داشته باشد اما یوتیوب ویدیوی شما را به کاربر نشان بدهد.u003cbru003eمعمولاً ویدیوهایی که مدت زمان متعادلی دارند، از نرخ بازدید و CTR پایین‌تری برخوردار خواهند بود. این پایین بودن نرخ کلیک، به دلیل محدود بودن تعداد افرادی است که با ویدیو مذکور رو به رو خواهند شد. هنگام بررسی میزان CTR کانال خود، همواره این نکته را به یاد داشته باشید که این دادهها بیشتر نشانگر تفاوت بین مخاطبان خواهند بود نه عملکرد کلی کانال شما.
در مورد ctr چه کارهایی را نباید بکنیم؟
۱. تصمیم گیری بدون میزان مشخصی از دادهها کار اشتباهیست. شما باید بعد از اینکه میزان مشخصی از دیتا را مشاهده کردید در مورد میزان ctr کانال یوتیوب خود تصمیم بگیرید.u003cbru003e۲. تغییرات جزئی در نرخ کلیک کاملا عادی هستند. دادهها یک میزان مشخص و دقیق هستند و ممکن است در روزها و ساعت مختلف تغییرات زیادی داشته باشند. این تغییرات جزئی عموما قابل چشمپوشی هستند اما اگر به صورت ناگهانی این تغییرات را مشاهده کردید آن موقع باید به فکر راه چاره باشید.u003cbru003e۳. تست کردن تامنیلها و عنوانهای مختلف بر روی یک ویدیو کار اشتباهیست. چرا که نمیتوانید تشخیص دهید افزایش یا کاهش دقیقا مربوط به کدام یک از تغییرات بودهاست.
چگونه می‌توانم بفهمم که نرخ کلیک من خوب یا بد است؟
CTR مربوط به تعداد بازدیدها بر اساس نوع محتوا، مخاطبان، و مکان بازدیدکننده یا Viewer متفاوت است. به خاطر داشته باشید که تامبنیل‌های شما همیشه با تامبنیل‌های ویدیوهای دیگر رقابت میکنند، چه در صفحه اصلی و چه در قسمت subscribtions.u003cbru003eبه صورت کلی نصف کانال‌های یوتیوب میزان نرخ کلیکی بین ۲ تا ۱۰ درصد دارند.u003cbru003eاین عدد در ویدیوها یا کانال‌های جدید (که از انتشار آنها کمتر از یک هفته می‌گذرد) یا ویدیوهایی با کمتر از ۱۰۰ بازدید دارند میتواند عدد بیشتری باشد. اگر ویدیویی بازتاب‌های زیادی داشته باشد (مثلاً اگر در صفحه اصلی ظاهر شود)، طبیعی است که CTR آن کمتر باشد. ویدئوهایی که در صفحه اصلی کانال شما نمایش داده خواهند شد احتمالاً نرخ کلیک بالاتری را به همراه خواهند داشت.u003cbru003eهمانطور که گفته شد نرخ کلیک نیمی از کانال‌ها و ویدیوهای درون یوتیوب از ۱۰ درصد تجاوز نمی‌کند. بهتر است نرخ ctr را در درازمدت بررسی کنید. همواره به یاد داشته باشید که موارد مختلفی بر روی آمار ctr اثر خواهد گذاشت.
چرا تعداد کلیک‌های من از تعداد impression بیشتر است؟
اگر مقدار زیادی از ترافیک محتوای شما در بیرون از یوتیوب باشد، طبیعیست که شما تعداد کلیک بیشتری نسبت به impression داشته باشید.
چرا نرخ کلیک نمایش داده شده با محاسبات من مطابقت ندارد؟
الگوریتم یوتیوب معمولاً ویدیوهای با ارزش و موفق را در لیست خود به نمایش می‌گذارد. تولیدکنندگان محتوایی که این نمونه ویدیو تولید کنند، بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت خود می‌کشند و در نتیجه رشد خواهند کرد.u003cbru003eنرخ کلیک یک آمار غیرتخصصی است که بر اساس تعداد بازدیدها به دست می‌آیند. حتی اگر مجموع بازدیدهای ویدیوی خود را بر تعداد نمایش‌ها تقسیم کنید، ممکن است به میزان دقیق ctr نرسید. فراموش نکنید که برخی از بازدیدها بدون توجه به تامبینل شما صورت می‌گیرند.
چگونه نرخ کلیک میتواند بر روی درآمد من تاثیر داشته باشد؟
اگر طبق قوانین یوتیوب ویدیویی تولید کنید که یوتیوب نتواند آن را به همه مخاطبان نشان بدهد، میزان بازدید از ویدیو کم شده و یا در صورتی که ویدیو مشکلی داشته باشد یوتیوب آن را محدود میکند.u003cbru003eبا محدود شدن ویدیو نمایش آن کاهش پیدا میکند. یوتیوب آن را به افراد جدید نشان نمیدهد و یا ممکن است تبلیغات را از روی ویدیوی شما بردارد. در نتیجه با کاهش چشم‌گیر درآمد روبرو خواهید شد.
