اگر تا به حال محتوایی را در یوتیوب منتشر کرده باشید و سری به بخش آنالیز یوتیوب زده باشید احتمالا با واژه ایمپرشن (Impression) آشنایی دارید.
در واقع اگر میخواهید تا چشم‌های بیشتری به محتوای شما نگاه کنند باید ایمپرشن را جدی‌تر بررسی کنید.
میزان ایمپرشن ویدیوهای شما در یوتیوب نشان میدهد که محتوای تولیدی شما در نگاه اول تا چه اندازه برای مخاطب جذاب است.
اما برای افزایش ایمپرشن در یوتیوب چه راه‌هایی وجود دارد؟
این سوالیست که در این مقاله از مسترتیوب قصد داریم تا به آن پاسخ دهیم اما قبل از شروع مقاله شما باید با معنای ایمپرشن و نحوه مشاهده و بررسی آن در یوتیوب آشنا باشید به همین منظور پیشنهاد میکنیم مقاله «ایمپرشن چیست و چرا باید به آن توجه کرد» را نیم‌نگاهی بیاندازید.
راه‌های افزایش ایمپرشن در یوتیوب چیست؟
تا به اینجا فرض میکنیم که شما محتوای مناسب کانالتان را تولید کرده و آن را در یوتیوب به اشتراک گذاشته‌اید. اما چگونه میتوان مخاطبانی که در حال اسکرول کردن هستند را به بازدید کننده تبدیل کرد؟
در قدم اول باید بدانید که برای دزدیدن نگاه مخاطب و افزایش ایمپرشن، باید در نگاه اول همه چیز عالی به نظر برسد. المان‌هایی مثل تامنیل، عنوان و توضیحات ویدیو از کلیدی‌ترین مواردیست که برای افزایش ایمپرشن باید به آنها توجه کنید.
در ادامه ۵ راه برای افزایش ایمپرشن در یوتیوب را به شما معرفی میکنیم:
۱. تامنیل‌های خیره کننده طراحی کنید
همانطور که احتمالا می‌دانید اگر خودتان یک تامنیل ویژه برای ویدیوهایتان طراحی نکنید، یوتیوب یک فریم از ویدیوی شما را به عنوان تامنیل در نظر خواهد گرفت.
قطعا شما نمیخواهید تا میزان ایمپرشن ویدیوهایتان را به دست شانس بسپارید چرا که تامنیل چیزی بیشتر از یک فریم از ویدیوی شماست. البته تامنیل‌ها میتوانند یک فریم از ویدیوی شما باشند اما باید خیلی هوشمندانه انتخاب شوند. زمانی که یک مخاطب، صفحه اصلی کانال شما را نگاه می‌کند، یا در حال گشت و گذار در یوتیوب است و یا در بخش پیشنهادات، تامنیل ویدیوی شما را می‌بیند، به احتمال خیلی زیاد، طراحی تامنیل نقش اصلی را در کلیک و یا عدم کلیک مخاطب بازی می‌کند.
چند مورد از کارهایی که برای بهبود تامنیل باید انجام بدهید:
تامنیلی طراحی کنید که نیاز مخاطب را پاسخ دهد
اگر میخواهید یک تامنیل خوب طراحی کنید نگاهی به کانال School of Life بیاندازید. تامنیل‌های این کانال به نحوی طراحی شده‌اند که شما را برای لحظه‌ای هم که شده به فکر فرو می‌برد. استفاده از عنوان‌های جذاب که به بخش‌های پنهان زندگی شما بیشتر پرداخته و ادغام آنها با تصاویر رنگی و با کیفیت باعث می‌شود که احتمال کلیک کردن بر روی ویدیوها را بیشتر کند.
از یک طرح متمایز استفاده کنید تا مخاطبان شما را بهتر بشناسند.
زمانی که تامنیل‌های شما به صورت شخصی‌سازی شده طراحی می‌شوند و از یک فرمت یکسان استفاده می‌کنند، مخاطب با دیدن تامنیل ویدیوهای شما به سادگی میتواند شما را تشخیص دهد.
به عنوان مثال ما در مسترتیوب سعی کرده‌ایم تامنیل‌هایی را طراحی کنیم که به صورت کلی در یک طرح و دیزاین باشد و کاربر با دیدن آن متوجه شود که این محتوا مربوط به مسترتیوب است.
در نهایت ردبول یک مثال بسیار عالی از تامنیل‌هاییست که در آن از متن‌هایی با زخامت بالا، رنگ‌‌هایی با کانترست بالا و تصاویر واقعی استفاده شده که دوست داران هیجان را مجاب به کلیک بر روی ویدیوها می‌کند.
۲. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید
یکی دیگر از راه‌هایی که میتوانید مخاطبین بیشتری را به سمت ویدیوهای خود بکشانید، استفاده از کلمات کلیدی مناسب با نوع محتواییست که تولید کرده‌اید. همانطور که احتمالا می‌دانید SEO در یوتیوب نیز اعمال می‌شود. بسیاری از مخاطبان از یوتیوب به عنوان یک موتور جستجو برای ویدیوها استفاده می‌کنند و گوگل و سایر موتورهای جستجو را دور می‌زنند.
به عنوان مثال احتمالا شما اگر بخواهید بهترین سریال‌های ایرانی را در یوتیوب پیدا کنید، از جستجوی عبارتی مانند «بهترین سریال‌های ایرانی» استفاده می‌کنید. با جستجوی این عبارت در یوتیوب ویدیوهایی را مشاهده می‌کنید که در عنوان آن از این عبارت استفاده شده است.
زمانی که از کلمات کلیدی استفاده می‌کنید میتوانید محتواهای تولیدی خود را بر اساس این عبارات دنبال کنید و عملکرد آن را در طول زمان بررسی کنید.
میخواهید در مورد سئو یوتیوب بیشتر بدانید؟ این مقاله را بخوانید: آموزش سئو یوتیوب برای مبتدی تا پیشرفته | راهنمای کامل سئو یوتیوب
۳. از عنوان‌های جذاب استفاده کنید.
حالا که کلمه کلیدی مناسب را انتخاب کردید، باید مخاطبین را با استفاده از یک عنوان جذاب وسوسه کنید. از عبارت‌هایی استفاده کنید که ارزش کلیک کردن را داشته باشد. اگر به کانال School of life سر زده باشید متوجه می‌شوید که یک نمونه بسیار مناسب از عنوان‌هاییست که ارزش کلیک کردن را دارد. برای اینکه از عنوان‌های جذابی استفاده کنید که ارزش کلیک کردن را داشته باشد نیازی نیست یک برند شناخته شده باشید. هر کانالی میتواند برای ویدیوهای خود از عنوان‌های جذاب و کلیک‌پذیر استفاده کند.
البته باید این مورد را نیز در نظر داشته باشید که عنوان‌های جذابی که استفاده می‌کنید، بازتابی از محتوای ویدیوی شما باشند. شما میتوانید با در نظر گرفتن اصلی‌ترین نیاز مخاطب برای آن محتوا، عنوان‌های کلیک‌پذیر‌تری را برای ویدیوی خود انتخاب کنید. به عنوان مثال اگر عبارت «چگونه یوتیوبر شویم» را در یوتیوب جستجو کنید با عنوان‌هایی مواجه می‌شوید که به کسب درآمد از یوتیوب مرتبط هستند چرا که عمده‌ترین دلیل یوتیوبر شدن برای کاربران، کسب درآمد ازیوتیوب است.
در انتخاب عنوان دقت کنید چرا که چیزیست که میتواند به سادگی باعث افزایش ایمپرشن و بازدید ویدیوهای شما شود. دقت کنید شما باید خواسته مخاطب و هدف اصلی او را در اولویت برای عنوان خود قرار دهید.
۴. توضیحات ویدیو را برای مخاطبتان بنویسید
شاید توضیحات ویدیو در یوتیوب کمتر مورد توجه مخاطبان قرار بگیرد. اما دقیقا مانند عنوان، یک توضیحات ویدیوی جذاب میتواند نظر کسانی که در جستجوی یک محتوا هستند را جلب کند.
زمانی که در یوتیوب عبارتی مانند «کسب درآمد سریع» را جستجو میکنیم با ویدیوهایی روبرو می‌شویم که به این موضوع پرداخته‌اند. اما با نگاهی دقیق‌تر میتوان متوجه شد چرا مثلا فلان ویدیو در اولین نتیجه جستجو قرار دارد. استفاده از عبارت کسب درآمد بدون سرمایه گذاری به مراتب توضیحات بهتری نسبت با سایر توضیحات ارائه میدهد و امکان کلیک مخاطبان بر روی آن بیشتر است. البته از اهمیت عنوان و تامنیل نیز نمیتوان چشم پوشی کرد.
۵. به صورت مستمر و در زمان مناسب محتوا منتشر کنید
در نهایت شما باید دنبال کننده‌های خود را با تولید محتوای مداوم همراه کنید. در این صورت مخاطبین شما حتی در صورت عدم توجه به ناتیفیکیشن‌ها و اطلاع‌رسانی‌های شما میدانند که همیشه در صفحه کانال شما میتوانند به محتوای جدیدی که تولید کرده‌اید دسترسی داشته باشند.
به آرامی شما بعد از مدتی متوجه زمان مناسب برای انتشار ویدیو در یوتیوب خواهید شد. این زمان با توجه به مخاطب هر کانال میتواند متفاوت باشد چرا که یوتیوب یک پلتفرم جهانیست و مخاطبین شما ممکن است در کشور دیگری با زمان متفاوتی زندگی کنند. همچنین میتوانید با بررسی رقبای حوزه فعالیت خود به اطلاعات دقیق‌تری برای انتشار محتوا و تعداد محتوا برای انتشار دست پیدا کنید.
نتیجه نهایی
در نهایت باید در نظر داشته باشید که تنها با تولید محتوای مناسب، سعی و خطا و بررسی معیارهای صحیح آنالیز کانال یوتیوب است که میتوانید در یوتیوب موفق شوید. ایمپرشن به خودی خود بالا نمیرود. شما نمیتوانید انتظار داشته باشید کاری نکنید و آمار کانالتان روز به روز بهتر شود. در واقع باید بدانید که کانال‌های موفق بدون تولید محتوای مداوم به نتیجه نرسیده‌اند.
