اگر شما هم یکی از علاقمندان بیشمار یوتیوب در سراسر جهان هستید این مقاله می‌تواند برای شما مفید باشد. یوتیوب یکی از قوی‌ترین پلتفرم‌های آنلاین تولید محتوای جهان شناخته می‌شود که ماهانه بیشتر از دو میلیارد بازدید کننده دارد. همین یک مورد باعث می‌شود که فضای رقابتی در میان کاربران فعال آن با هر زمینه کاری به وجود آید.
از طرفی با توجه به تعداد زیاد کاربران یوتیوب تبلیغات یکی از بهترین راه‌های کسب درآمد برای یوتیوب است و یکی از متد تبلیغاتی بسیار سودمند برای هر کسب و کاری پخش آگهی‌های تبلیغاتی در فضای اینترنت است. در دسترس بودن همگان و رصد کردن مخاطبان هدف، کسب و کارهای زیادی را به سوی تولید محتوا در یوتیوب روانه می‌کند.
پس اگر به فکر کسب درآمد از یوتیوب هستید در قدم اول باید شناخت کاملی از این پلتفرم به خصوص CPM در یوتیوب داشته باشید.
CPM در یوتیوب چیست؟
ساده‌ترین پاسخ به این پرسش می‌تواند هزینه‌ای باشد که برای هر هزار بازدید پرداخت می‌شود. به بیان دیگر CPM مخفف Cost Per Millie است که اگر چه معنای صریحی است اما اهمیت و معنای دقیقی از کاربرد CPM را برای ما مشخص نمی‌کند.
روش محاسبه CPM در یوتیوب به چه صورت است؟
همانطور که گفته شد CPM در یوتیوب میزان هزینه‌ای است که یک شرکت آگهی دهنده بابت هر هزار بازدید باید به شرکت یوتیوب بپردازد. CPM به نوعی معیار درآمد از یوتیوب است، به چند عامل مهم بستگی دارد. در ابتدا هزینه‌ای که برای هر هزار بازدید به ویدئوی شما تعلق می‌گیرد به مبلغی بستگی دارد که آگهی دهنده در نظر گرفته است. سپس نوع بازدید از کانال شما تعیین کننده آن است که ویدئوی شما چقدر سود برای شما خواهد داشت.
نکته مهم در اینجا این است که تنها کلیک کردن بر روی ویدئو شامل قوانین CPM در یوتیوب نمی‌شود بلکه سی ثانیه از آن باید دیده شود. یعنی محتوای تصویری که تولید کرده‌اید علاوه بر چشمگیر بودن باید این ارزش را داشته باشد که مخاطب بخواهد به دیدن آن ادامه دهد. همینطور بازپخش آگهی تبلیغاتی زمانی که مخاطب دوباره به کانال برمی‌گردد هم جز قوانین CPM قرار می‌گیرد.
اجازه بدهید یک مثال بزنم تا معیار درآمد از یوتیوب را بهتر متوجه شوید:
اگر ویدئوی کانال شما ۲۰۰,۰۰۰ بازدید بگیرد و قرار باشد به ازای هر بازدید ۱۰ دلار پرداخته شود،درآمد برابر با ۲۰۰۰ دلار خواهد بود اما خوشبختانه یا متاسفانه این دو هزار دلار تماما به شما تعلق نمی‌گیرد و یوتیوب این حق را دارد که به عنوان پلتفرم اجرایی ۴۵ درصد آن را برای خود بردارد. پس با این حساب چیزی حدود ۱۱۵۵ دلار سود خالص برای شما خواهد بود.
RPM یوتیوب چیست؟
شما از راه‌های متفاوتی میتوانید عملکرد و معیار درآمد از یوتیوب خود را آنالیز کنید. یکی از این ابزارها RPM است، که به معنی سود حاصل به ازای هر هزار بازدید از یک محتوای ویدئویی است که به شما به دست می‌آورید. RPM بر اساس چند فاکتور محاسبه می‌شود از جمله تعداد و زمان آگهی تبلیغاتی پخش شده، تعداد اعضای کانال و درصدی که یوتیوب برداشت می‌کند. همچنین تبادل نظر در قسمت کامنت و استفاده از استیکرها هم تاثیرگذار هستند. اگر چه به نظر می‌رسد CPM و RPM دو روش مشابه برای آنالیز در یوتیوب هستند اما شیوه تجزیه و تحلیلی متفاوتی دارند که در ادامه به آن می‌پردازیم.
تفاوت CPM و RPM چیست؟
RPM
- معیاری برای سازندگان ویدئو در فضای یوتیوب است.
- تعداد اعضای کانال، تعامل فعال در قسمت کامنت و استیکرها هم در آن تاثیر گذار است.
- شامل تعداد نهایی بازدید از یک ویدئو می‌شود.
- سود نهایی شما بعد از کسر درصد شرکت یوتیوب محاسبه می‌شود.
CPM
- معیاری برای آگهی دهندگان محسوب می‌شود.
- تنها هزینه پخش در نظر گرفته می‌شود.
- فقط ویدئوهایی که به درآمدزایی رسیده باشد بر اساس پخش آگهی بررسی می‌شود.
- قبل از رسیدن کسب و کار به سوددهی باید پرداخت شود.
چطور CPM در یوتیوب را افزایش دهیم؟
اگر به تازگی به جمع فعالین یوتیوب وارد شده و به فکر درآمد از یوتیوب هستید، باید بدانید که راه‌هایی برای افزایش CPM در یوتیوب وجود دارد. بسیار پیش آمده که فکر کنید که شاید ویدئوهایتان حوصله سر بر هستند یا به اندازه کافی خوب نیستند که دیده نمی‌شوند. شاید هم عنوان و هشتگ‌های درستی استفاده نکرده‌اید. تمام این مسائل را سر و سامان می‌دهید اما هنوز درآمد یوتیوب راضی کننده نیست. باید بگوییم که موارد ذکر شده تنها نکات تاثیرگذار در سوددهی کانال شما نیست و باید به CPM توجه ویژه‌ای داشت.
این نکته مهم است که معیار درآمد از یوتیوب به آگهی پذیر بودن ویدئوی شما بستگی دارد. یعنی ویدئویی که آماده کرده‌اید باید بتواند آگهی تبلیغاتی همسو و مناسب با خودش داشته باشد. همچنین بازپخش ویدئو در افزایش CMP تاثیر زیادی دارد.
از ساخت ویدئوهایی مبتنی بر اخبار جعلی، مسائل حساس سیاسی، پرخاشگرانه و ناراحت کننده، ضد مذهب و تصاویر مستهجن بپرهیزید. بنابراین سعی کنید کانال یوتیوب خود را خانواده محور نگه دارید. همچنین میتوانید در قسمت توضیحات تاکید کنید که بر اساس قوانین فعالیت می‌کنید.
رده‌های سنی مختلفی به طور روزانه با یوتیوب کار می‌کنند که طبق آمار سی و پنج تا شصت و چهار ساله‌ها بیشترین فعالین این پلتفرم جهانی هستند. پس هنگام تولید محتوای بصری خود رده‌های سنی را در نظر بگیرید.
محل زندگی شما بر روی CPM یوتیوب تاثیرگذار است. پخش تبلیغات و ویدیوهای یوتیوب به صورت محلی است (یعنی بر اساس موقعیت جغرافیایی ویدیوهای مختلفی را به شما نشان می‌دهد) و به همین علت در کشور خودتان پخش خواهد شد. به طور مثال اگر شما در کشوری مثل هند زندگی می‌کنید که سرانه درآمد قابل قبول کمی دارد، CPM یوتیوب شما هم کاهش پیدا می‌کند. شاید به نظر ناعادلانه برسد اما کسب و کارها این نکته را در نظر می‌گیرند که آگهی خود را برای کسانی پخش کنند که توان خرید محصولات آنها را داشته باشند.
کشورهایی با بالاترین نرخ CPM یوتیوب در سال ۲۰۲۱
اگر میخواهید بدانید که کدام کشورها بالاترین نرخ CPM یوتیوب را داشتند در ادامه به صورت خلاصه بیان کرده‌ایم.
اما باید این نکته را بدانید که میزان CPM یوتیوب بین کانال‌های محتلف متفاوت است ولی این کشورها بهترین قیمت را دارند.
بر اساس گزارش وبسایت نچ‌کلود در سال ۲۰۲۱ بالاترین نرخ CPM در یوتیوب را کشورهای نروژ، آلمان و مالدیو داشتند.
- نروژ
- آلمان
- مولداوی
- الجزایر
- کره جنوبی
- سوئد
- فنلاند
- بریتانیا
- کانادا
- آمریکا
چه عواملی باعث تغییر CPM می‌شوند؟
CPM یوتیوب بر اساس چند فاکتور قابل تغییر است، از جمله:
- مناسبت‌هایی که در طی سال پیش می‌آید. (اگر بلک فرایدی نزدیک باشد CPM افزایش پیدا می‌کند)
- لوکیشنی که مخاطبان شما زندگی می‌کنند. (تبلیغات بر اساس لوکیشن بازدید کنندگان کانال شما هدف گذاری می‌شوند)
- متغیر بودن فرمت تبلیغات (فرمت‌های ویدئویی مختلف سود بیشتری به نسبت پخش آگهی دارند)
- محتوای مناسب از نظر قوانین یوتیوب (محتوای آسیب زننده و زیر سیزده سال نباشد)
نکته آخر
در آخر باید به این نکته اشاره کنیم که اگر میخواهید به یک سازنده حرفه‌ای ویدئو در یوتیوب تبدیل شوید و درآمد اصلیتان از یوتیوب باشد چند موضوع محتوایی از CPM بالاتری برخوردار هستند که میتوانید در شروع فعالیت یوتیوب خود به آنها توجه کنید:
- آرایشی
- تعمیر لوازم
- بهداشت و سلامتی
- سرمایه‌گذاری
- تکنولوژی
این چند موضوع جز پربازدیدترین موضوعات پلتفرم یوتیوب هستند که سود زیادی در پی خواهند داشت.
