ایمپرشن در یوتیوب در واقع نشان دهنده تعداد دفعاتیست که مخاطبین، تامنیل ویدیوی شما را در یوتیوب می‌بینند. البته باید توجه کرد که این داده فقط شامل یوتیوب شده و شرایط خاصی برای محاسبه آن وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می‌کنیم.
از طرف دیگر، impressions click-through-rate (CTR) یک داده دیگریست که به شما نشان میدهد چه تعداد از مخاطبین، پس از مشاهده تامنیل ویدیو، بر روی آن کلیک کرده و ویدیوی شما را مشاهده کرده‌اند.
استفاده از این داده‌ها میتواند به شما دید بهتری برای آنالیز کانال یوتیوب و همچنین نحوه تولید محتوا در یوتیوب میدهد. شما با بررسی این داده‌ها میتوانید مخاطبین خود را بهتر بشناسید. همچنین ایمپرشن در یوتیوب به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید چه تامنیلی میتواند مخاطبان بیشتری را مجاب به کلیک بر روی ویدیو و مشاهده آن کند.
ایمپرشن چگونه محاسبه می‌شود؟
ایمپرشن در یوتیوب تحت دو شرط محاسبه می‌شود. در صورتی که مخاطب بیشتر از یک ثانیه و حداقل ۵۰ درصد از تامنیل ویدیوی شما را ببیند. در واقع اگر این دو شرط برقرار باشد یک عدد ایمپرشن برای شما محاسبه می‌شود.
در چه شرایطی ایمپرشن شما محاسبه می‌شود؟
در شرایط زیر در صورتی که کاربران مطابق شرط بالا تامنیل شما را ببینند یک ایمپرشن برای شما به حساب خواهد آمد:
- یوتیوب بر روی کامپیوترها، تلوزیون‌ها، کنسول‌های بازی، اندروید، آیفون و آیپد
- بخش جستجوی یوتیوب
- صفحه اصلی یوتیوب (Youtube homepage)
- Youtube feeds
- بخش “Up Next” در قسمت پیشنهادات یوتیوب
- پلی‌لیست‌ها
در چه شرایطی ایمپرشن مورد محاسبه قرار نمی‌گیرد؟
یوتیوب اعلام کرده که ایمپرشن در شرایط زیر را محاسبه نمی‌کند:
- وبسایت و اپلیکیشن‌های خارج از یوتیوب (به عنوان مثال ویدیوهایی که در صفحه مقالات یا بلاگ یک وبسایت دیگر قرار دارد.)
- نسخه موبایل وبسایت یوتیوب
- اپلیکیشن Youtube Kids
- اپلیکیشن Youtube music
- محتوای موجود در ویدیو پلیز یوتیوب (مانند کاردهای موجود در انداسکرین ویدیو)
- ایمیل‌ها و یا ناتیفیکیشن‌ها
- ویدیوهایی که در بکگراند یک صفحه در حال پخش شدن هستند
- ویدیوهایی که تامنیل آنها کمتر از ۵۰ درصد و زیر ۱ ثانیه برای مخاطب قابل نمایش باشد.
چرا ایمپرشن یوتیوب من پایین است؟
یکی از مهم‌ترین دلایل این موضوع میتواند Youtube safesearch باشد.
الگوریتم یوتیوب میتواند محتواهای نامناسب را با استفاده از قابلیت safesearch فیلتر کند و به کاربران نشان ندهد. با استفاده از این قابلیت یوتیوب میتواند تامنیل شما را آنالیز کند و در صورت وجود محتوای نامناسب آن را به کاربران نشان ندهد.
قابلیت safesearch تکنولوژی‌ایست که در گوگل سرچ، یوتیوب و گوگل ایمیج مورد استفاده قرار می‌گیرد و محتوایی که شامل پرنوگرافی و موارد انحرافی باشد را به صورت اتوماتیک فیلتر می‌کند.
زمانی که یک تامنیل دارای محتوای نامناسب باشد و یوتیوب آن را تحت عنوان محتوای نامناسب تشخیص دهید، ممکن است نحوه نمایش ویدیو در بخش جستجو‌های یوتیوب و گوگل تحت تاثیر قرار بگیرد. همچنین در این صورت ویدیو شانس کمتری برای نمایش در بخش پیشنهادات یوتیوب و جستجوها دارد. این موضوع به این معنیست که ویدیو ایمپرشن کمتر و بازدید کمتری خواهد گرفت.
برای اینکه این موضوع را حل کنید باید در اولین فرصت تامنیل ویدیوی خود را تغییر دهید و از محتوایی استفاده کنید که مساله‌ای نداشته باشد. با این کار شانس خود را برای بالا بردن میزان ایمپرشن افزایش داده‌اید و ویدیوی شما در بخش‌های بیشتری از یوتیوب و جستجو‌های گوگل دیده خواهند شد.
چگونه میزان ایمپرشن کانال را چک کنیم؟
از بخش Content در یوتیوب آنالیتیکس میتوانید میزان ایمپرشن ویدیوهای خود را چک کنید. از این بخش شما میتوانید میزان ترافیک ورودی به ویدیو‌هایتان را ببینید و چک کنید ببینید چه مقدار از آنها به بازدید منجر شده است.
برای مشاهده میزان ایمپرشن و نرخ کلیک مسیر زیر را طی کنید:
- وارد یوتیوب استودیو شوید
- از منوی سمت چپ وارد بخش Analytics شوید.
- از بخش تب‌های بالا Content را انتخاب کنید.
همچنین شما میتوانید از تب All میزان ایمپرشن و نحوه تبدیل آنها به واچ‌تایم را مشاهده کنید. در این گزارش شما به صورت بصری اطلاعاتی را می‌بینید که نحوه تبدیل کاربران از زمانی که تامنیل ویدیوی شما را دیده‌اند و بر روی آن کلیک کرده‌اند را نشان میدهد. همچنین این گزارش نشان میدهد که چه تعدادی از مخاطبان از طریق پیشنهادات یوتیوب به ویدیوی شما رسیده‌اند.
در تب‌های ویدیو، شورت، لایو و پست شما میتوانید به اطلاعات بیشتری برای آنالیز محتواهای خود دسترسی داشته باشید. اطلاعاتی مانند نرخ کلیک، میانگین بازدید (avarage view duration)، سابسکرایب‌ها، لایک‌ها و میزان به اشتراک‌گذاری برای ویدیوهای کوتاه نیز نمایش داده می‌شود. این اطلاعات از ساعاتی بعد از انتشار محتوا قابل مشاهده خواهند بود.
